2020-06-12 10:25:24 來源：金融投資報(bào)

提起時(shí)下最火的行業(yè)，必非直播帶貨莫屬。上至董明珠、史玉柱等企業(yè)大佬，下至路邊賣早點(diǎn)、日用百貨的尋常百姓，各行各業(yè)無不趁著直播帶貨的東風(fēng)發(fā)展著自己的產(chǎn)業(yè)。

而隨著直播帶貨的火熱，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的明星們也正思考種嘗試將自己融入到直播帶貨中去，比如央視Boys康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提組團(tuán)直播，段子與賣貨齊飛，圈粉的同時(shí)創(chuàng)造巨大收益，與其他明星粗暴直接的“買買買”帶貨模式相比，不失為當(dāng)下明星直播帶貨的范例。

所以，從效果層面來看，如何發(fā)揮明星的特質(zhì)將直播帶貨推向新的高度，是擺在當(dāng)下直播行業(yè)的一個(gè)問題。6月12日19點(diǎn)，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視在頤和園進(jìn)行的“‘頤’起熱愛，趁現(xiàn)在”直播專場，或許能給明星直播帶貨帶來新的發(fā)展契機(jī)。

雙“京”合璧，看明星如何在頤和園直播帶貨

據(jù)悉，此次直播選在有著270年歷史的頤和園景區(qū)內(nèi)，是為北京電視臺(tái)的兩檔綜藝節(jié)目《我在頤和園等你》、《跨界歌王》進(jìn)行宣傳，張國立、鄭爽、秦海璐、王子異、尹正、李治廷、姜潮等一眾明星都將悉數(shù)到場。節(jié)目宣傳之外，這些明星還將與北京衛(wèi)視知名主持悅悅、京東品牌代言人張若昀一起直播帶貨。想象一下，10多位明星齊聚直播間，頤和園恢弘歷史撲面而來，場面一定十分壯觀。

與頤和園古典皇家園林氣質(zhì)相符的是，本次明星們直播帶貨的產(chǎn)品也多為粽子、酒水、頤和園文創(chuàng)、水墨屏手機(jī)等國風(fēng)產(chǎn)品。直播呈現(xiàn)給觀眾的帶貨形式，更不同以往。這一次，京東直播攜手頤和園，別出心裁地選取了傳統(tǒng)宮廷宴形式，在頤和園濃厚的歷史氛圍加持下，這些商品身上的文化屬性將被發(fā)揮得淋漓盡致，輔以明星的推薦、實(shí)惠的價(jià)格，相信一定讓廣大消費(fèi)者享受到獨(dú)一無二的直播+綜藝+購物盛宴。

綜藝+帶貨，明星直播的正確打開方式

以往的明星直播帶貨，其實(shí)與日常的商家直播帶貨模式，沒有本質(zhì)上的差別，對于消費(fèi)者來說，當(dāng)初期的新鮮感一過，也就沒有其他記憶點(diǎn)值得持續(xù)關(guān)注商品、商家了。而此次，京東直播與北京衛(wèi)視合作，在頤和園直播綜藝節(jié)目的官宣，突破了以往直播帶貨的模式，將綜藝節(jié)目的場景化與直播帶貨的營銷性相結(jié)合，趣味性與話題性全面觸達(dá)消費(fèi)者，解決了原有帶貨直播缺乏觀賞性的問題，同時(shí)，也為綜藝節(jié)目的宣發(fā)開辟了新的渠道與形式。一場直播，一場綜藝，同時(shí)也是一場讓人們久久難忘的狂歡。

作為領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東一直秉承著“不負(fù)每一份熱愛”的態(tài)度，此次與北京衛(wèi)視的合作嘗試，也是為了讓消費(fèi)者在參與直播帶貨享受優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，體會(huì)到觀看娛樂節(jié)目般的暢快體驗(yàn)。二者此前合作開展的央視Boys直播帶貨，不僅創(chuàng)造出了“本來以為帶貨是科學(xué)、哲學(xué)，沒想到最后都是數(shù)學(xué)?！边@樣廣為流傳的新段子，還創(chuàng)造了央視Boys的3小時(shí)破13.9億的帶貨新紀(jì)錄，此次合作也必將掀起明星直播帶貨領(lǐng)域新的高度。6月12日，晚上7點(diǎn)，讓我們鎖定京東直播，見證新的奇跡！

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/wh/202006/57827357.html

編輯：海洋