2020-06-12 10:11:22 來(lái)源：金融投資報(bào)

6月13日是今年的文化和自然遺產(chǎn)日，近年來(lái)，對(duì)于文化遺產(chǎn)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。本次非遺活動(dòng)將引入線上“云游非遺”“非遺購(gòu)物節(jié)”、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)講座等形式，在形式和內(nèi)容方面不僅充分考慮了疫情管控時(shí)期的活動(dòng)開展要求，更是以多元化的方式將觸角伸向大眾的生活日常，讓非遺“飛入尋常百姓家”。

近幾年，社會(huì)各界也在不約而同地探尋方法，以求讓非遺得以更好地傳承，如電影《百鳥朝鳳》展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺工藝，再如“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)。而在餐創(chuàng)領(lǐng)域當(dāng)中，知名的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)必普集團(tuán)，也通過(guò)將國(guó)潮融入品牌的方式，為非遺的傳承做出了積極的嘗試和示范。

穿越古今，國(guó)潮美食讓非遺“活起來(lái)”

今年的非遺活動(dòng)呈現(xiàn)出一個(gè)明顯特點(diǎn)——從形式和內(nèi)容上都有意貼近年輕群體。如以互聯(lián)網(wǎng)為主場(chǎng)，推出知識(shí)短片、直播課程等等。原因在于，傳承正是以年輕人為核心，唯有采用年輕群體喜聞樂(lè)見的形式和媒體傳播非遺，傳承才有可能實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)傳播模式的探索過(guò)程中，必普集團(tuán)的國(guó)潮路線，給我們帶來(lái)了啟發(fā)。

據(jù)了解，必普集團(tuán)旗下逅座十二茶、鸞御宮茶等項(xiàng)目，從人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活中經(jīng)常接觸的茶飲產(chǎn)品入手，引入并充分發(fā)掘中華民族的傳統(tǒng)文化元素，并將其與現(xiàn)代的時(shí)尚潮流風(fēng)格相結(jié)合，以“國(guó)潮風(fēng)”演繹非遺在現(xiàn)代文化中的獨(dú)特魅力。

品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中不乏大膽出挑的紅綠古典撞色、充滿中國(guó)風(fēng)元素的周邊產(chǎn)品、婀娜多姿的旗袍女郎等。圍繞國(guó)潮風(fēng)格進(jìn)行打造，從產(chǎn)品到視覺(jué)，都力圖傳達(dá)傳統(tǒng)融合現(xiàn)代的品牌風(fēng)格，吸引年輕一代關(guān)注并對(duì)非遺產(chǎn)生了解興趣?！拔覀兊哪康模前盐覀儍?yōu)秀的傳統(tǒng)文化‘安利’給更多年輕群體?！北仄占瘓F(tuán)品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹道。

以品牌為承載，成為中華文化傳播者

事實(shí)上，“國(guó)潮風(fēng)”并非必普集團(tuán)首次“觸電”傳統(tǒng)文化。自2013年成立以來(lái)，必普集團(tuán)先后打造一系列發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)品牌，如復(fù)蘇遠(yuǎn)古時(shí)代石鍋烹制工藝的食趣石代石鍋飯，融入江湖武俠元素的麻辣江湖麻辣燙等。從品牌內(nèi)涵到店面設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌推廣，充分發(fā)掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑰寶，并以貼近大眾民生的美食形式，使其發(fā)揚(yáng)光大、深入人心。

影音視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游體驗(yàn)……非遺正在以更為生動(dòng)且多元化的形式滲透進(jìn)每個(gè)人的日常生活，并生根發(fā)芽。必普集團(tuán)在餐飲品牌方面的文化創(chuàng)新，是對(duì)于非遺傳播的突破性嘗試，開辟出了非遺走入大眾生活的全新道路。企業(yè)與品牌的積極探索，正在發(fā)展成為一股越來(lái)越強(qiáng)的非遺“帶貨力”。

來(lái)源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/wh/202006/57827321.html

編輯：海洋