2020-04-02 8:01:23
近日,京東智聯(lián)云與加和科技聯(lián)合打造的用戶洞察與分析產(chǎn)品(Consumer Insight &Analysis京東智聯(lián)云用戶認(rèn)知洞察)面向企業(yè)客戶發(fā)布,旨在幫助企業(yè)利用數(shù)據(jù)智能提升品牌效率。作為京東智聯(lián)云營銷云的重要組成部分,京東智聯(lián)云用戶認(rèn)知洞察集成了京東智聯(lián)云與加和科技的數(shù)據(jù)分析能力,企業(yè)客戶可以通過該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從品牌到銷售的全鏈路分析,實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介計(jì)劃、流量管理、創(chuàng)意評(píng)價(jià)、客群畫像、促銷拉動(dòng)等多個(gè)營銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景的支持。
建立更加貼近市場(chǎng)的品牌營銷關(guān)鍵指標(biāo)
隨著消費(fèi)者與營銷場(chǎng)景的細(xì)分,越來越多的企業(yè)希望可以使用更加豐富的指標(biāo)維度來分析不同市場(chǎng)、不同人群的消費(fèi)差異,以此來建立更具針對(duì)性的營銷計(jì)劃和效果評(píng)價(jià)體系。但受制于數(shù)據(jù)豐富性,很多企業(yè)還局限在用性別年齡等基礎(chǔ)維度分析消費(fèi)者。京東智聯(lián)云用戶認(rèn)知洞察通過數(shù)據(jù)匿名加密的安全機(jī)制,計(jì)算企業(yè)品牌消費(fèi)者的人群特征,幫助企業(yè)更加深入的了解不同類型消費(fèi)者對(duì)自營產(chǎn)品的購買及偏好情況,并對(duì)不同消費(fèi)者的購買意向?qū)崿F(xiàn)分析和預(yù)判。企業(yè)可以根據(jù)自身的品牌產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)規(guī)模、營銷訴求建立專屬的私有化KPI體系,持續(xù)衡量營銷活動(dòng)效果。
增強(qiáng)從認(rèn)知到行動(dòng)的營銷全棧平臺(tái)能力
線上線下一體化已經(jīng)成為消費(fèi)常態(tài),營銷能力的系統(tǒng)化、智能化也隨之成為企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的關(guān)鍵所在。通過京東智聯(lián)云用戶認(rèn)知洞察與京東智聯(lián)云ECRM,等產(chǎn)品的打通,向企業(yè)提供“計(jì)劃有依據(jù)、投放有針對(duì)、效果有追蹤”的營銷全鏈路支撐,助力企業(yè)提升以數(shù)據(jù)智能為導(dǎo)向的營銷管理效率。
(注:此圖所有流程均在嚴(yán)格的數(shù)據(jù)信息保護(hù)之下完成)
????京東智聯(lián)云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,營銷體系的數(shù)字化升級(jí)對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn),面臨數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)平臺(tái)接入等多方面投入。京東智聯(lián)云營銷云依托京東智聯(lián)云的能力基礎(chǔ),圍繞企業(yè)實(shí)際的營銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景提供產(chǎn)品化服務(wù),并以企業(yè)實(shí)踐效果作為產(chǎn)品價(jià)值的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),加速企業(yè)的營銷數(shù)字化升級(jí)。本次發(fā)布的用戶認(rèn)知洞察產(chǎn)品,是數(shù)據(jù)決策能力的業(yè)務(wù)化應(yīng)用,期望能夠更快的幫助企業(yè)營銷從工具智能走向決策智能。
加和科技CEO尹子杰表示,加和科技一直專注于營銷技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,在過去6年的時(shí)間里積累了豐富的營銷產(chǎn)品能力,公司的ReachMax平臺(tái)每年服務(wù)近萬個(gè)品牌營銷活動(dòng)。與京東智聯(lián)云聯(lián)合打造用戶認(rèn)知洞察產(chǎn)品,是營銷垂直能力與京東平臺(tái)能力的創(chuàng)新結(jié)合,促進(jìn)營銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)的智能融合,為企業(yè)提供更加智能高效的營銷服務(wù)。
來源：中訊財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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編輯：楊文博