2020-04-08 5:30:06

全球經(jīng)濟(jì)因?yàn)橐粓?chǎng)疫情的攪動(dòng)惴惴不安。股市下跌、經(jīng)濟(jì)放緩,全世界范圍內(nèi)的企業(yè)都受到不同程度的波及。

一些企業(yè)卻仍以快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)受到更多關(guān)注。

近日,紅杉資本中國(guó)基金(以下簡(jiǎn)稱(chēng):紅杉中國(guó))、高瓴資本和鵬皓創(chuàng)業(yè)投資等機(jī)構(gòu),宣布對(duì)君樂(lè)寶乳業(yè)的戰(zhàn)略投資正式完成,其中,紅杉中國(guó)對(duì)君樂(lè)寶的投資額超過(guò)12億元,并以15.26%的持股比例成為該公司最大的機(jī)構(gòu)股東。而鵬皓創(chuàng)業(yè)投資的背后,是中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金。

此外,君樂(lè)寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。

1

始終保持“攀登”之心

乳品關(guān)系民生,這是行業(yè)勢(shì)能,落到企業(yè)身上,仍要靠自身實(shí)力說(shuō)話(huà)。

無(wú)論是高瓴、紅杉,還是春華、平安……這幾家資本方在投資界的名頭和實(shí)力自不必贅述。資本大佬紛紛出手,押寶在同一家企業(yè)的作風(fēng)也并不多見(jiàn)。

單純從行業(yè)角度來(lái)講,中國(guó)乳制品行業(yè),特別是嬰幼兒奶粉市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)均速穩(wěn)健發(fā)展。多年前經(jīng)歷全行業(yè)震蕩后,諸企業(yè)以史為鑒,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),換來(lái)更為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府政策扶植利好。

2019年最新數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒配方乳粉合格率為99.79%,其中抽檢境內(nèi)的114家企業(yè)生產(chǎn)樣品1721個(gè)批次樣品100%合格。此前連續(xù)多年,中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)檢驗(yàn)合格率都在99%以上。為保國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量,中國(guó)嬰幼兒奶粉多年前就按照“藥品標(biāo)準(zhǔn)”監(jiān)管質(zhì)量,堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)”。2019年,七部委聯(lián)合印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,提振中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

即便如此,中國(guó)乳制品行業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展為依托,已走出發(fā)展初級(jí)階段,具備一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。與一些科技類(lèi)等新興行業(yè)相比,乳制品行業(yè)的增速并不算亮眼。2010-2018年間,智能交通市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.33%;2018年-2019年,人工智能市場(chǎng)均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%。相比之下,2014年-2019年的中國(guó)奶粉市場(chǎng)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為8.1%。

由此,在同期行業(yè)平均增速僅為8.1%的情況下,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)84.5%的君樂(lè)寶奶粉,就成為傳統(tǒng)行業(yè)中的現(xiàn)象級(jí)企業(yè),受到資本青睞也不足為奇。

2014年,隨著第一罐君樂(lè)寶奶粉上市,君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)正式涉足奶粉領(lǐng)域。此后的6年間,君樂(lè)寶奶粉以超過(guò)行業(yè)增長(zhǎng)十倍的速度,成為全球增速第一的奶粉品牌。也是在這6年間,君樂(lè)寶奶粉連年銷(xiāo)量翻番,2019年全年產(chǎn)銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸,全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。2019年,君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)25%,堪比現(xiàn)象級(jí)行業(yè)產(chǎn)業(yè),成為乳制品行業(yè)增速最快企業(yè)。

2020年,整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下,一個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌卻以傲人增速,成為資本方眼中新秀。

2019年12月,君樂(lè)寶入選“中國(guó)十大新銳品牌”,并成為乳品行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)?！傲⒋笾?成大事的中國(guó)乳業(yè)攀登者”——央視獲獎(jiǎng)致辭似乎道破玄機(jī):欲獲得脫穎而出的發(fā)展,不要等環(huán)境困頓時(shí)再攀巖,而是始終保有一顆“攀登”之心。

2

穩(wěn)住中國(guó)寶寶的奶瓶子?

這是一條逆襲之路。

疫情的突發(fā),是對(duì)企業(yè)實(shí)力的最大檢驗(yàn)。君樂(lè)寶表現(xiàn)如何?

受到新冠疫情的影響,美國(guó)、日本、荷蘭、澳洲、德國(guó)、愛(ài)爾蘭等奶粉出口國(guó)以及世界奶源重鎮(zhèn)目前都遭到波及,不少進(jìn)口奶粉品牌的供應(yīng)都成了問(wèn)題。進(jìn)口供應(yīng)吃緊,加上產(chǎn)品運(yùn)輸受阻,國(guó)內(nèi)多個(gè)地方存在寶寶“斷糧”的危險(xiǎn)。

君樂(lè)寶為確保寶寶口糧不斷供,大年初二緊急召集員工返崗,同時(shí)協(xié)調(diào)加大生產(chǎn),加強(qiáng)物流發(fā)貨。自復(fù)工以來(lái)君樂(lè)寶各奶粉工廠(chǎng)均滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn),穩(wěn)定保證嬰幼兒奶粉正常供應(yīng)。

疫情發(fā)生之后,君樂(lè)寶成立了抗擊疫情專(zhuān)項(xiàng)工作小組,協(xié)調(diào)內(nèi)外資源,全力配合相關(guān)部門(mén)確保所有捐贈(zèng)款物在最短時(shí)間內(nèi)直達(dá)一線(xiàn),為一線(xiàn)英雄們提供營(yíng)養(yǎng)保障,與全國(guó)人民一道并肩作戰(zhàn)。

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)“不等、不靠、不抱怨”。在疫情影響下,君樂(lè)寶選擇立刻行動(dòng),穩(wěn)住中國(guó)寶寶的“奶瓶子”。

針對(duì)疫情期間購(gòu)物不便、物流受阻的核心地區(qū)母嬰人群,君樂(lè)寶緊急捐贈(zèng)價(jià)值7500萬(wàn)元的奶粉產(chǎn)品,免費(fèi)寄送至11萬(wàn)家庭手中,解決燃眉之急。

君樂(lè)寶作為民族企業(yè),通過(guò)及時(shí)完善生產(chǎn)保障體系和調(diào)配社會(huì)資源的愛(ài)心捐助,在非常時(shí)期保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常進(jìn)行的同時(shí),心懷大義積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,贏得了更多消費(fèi)市場(chǎng)信心。數(shù)據(jù)顯示,2020年春節(jié)以來(lái),君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)50%以上,2月銷(xiāo)量甚至比去年同期增長(zhǎng)了60%。

水可載舟亦可覆舟。事實(shí)上,無(wú)論是經(jīng)濟(jì)下行還是疫情蔓延,黑天鵝事件是檢驗(yàn)企業(yè)實(shí)力及企業(yè)品牌形象的大考。只有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)信賴(lài)和市場(chǎng)認(rèn)可才是企業(yè)在危機(jī)中穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。

此前,君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率96%,凈推薦率45%。說(shuō)到底,資本看好是企業(yè)潛力的風(fēng)向標(biāo),而消費(fèi)市場(chǎng)看好,才是企業(yè)在逆境中抵御風(fēng)浪的本錢(qián)。

3

從“攪局者”到“顛覆者”

為獲得這一本錢(qián),君樂(lè)寶奶粉自入市之時(shí)就以“立大志”的決心,開(kāi)始全方位布局。

一是全產(chǎn)業(yè)鏈。

君樂(lè)寶首創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工,全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,每一個(gè)環(huán)節(jié)都力保奶粉的質(zhì)量。傳統(tǒng)奶粉生產(chǎn)的模式是從幾十個(gè)甚至一兩百個(gè)小型牧場(chǎng)收集原奶,向奶粉工廠(chǎng)供奶,奶倉(cāng)暫存、運(yùn)輸、檢測(cè)、收奶、加工,整個(gè)過(guò)程要經(jīng)過(guò)四五十個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間。而君樂(lè)寶旗幟奶粉通過(guò)一體化模式,牛奶通過(guò)密閉管道從牧場(chǎng)直達(dá)工廠(chǎng)只需要兩個(gè)小時(shí),保證了牛奶的鮮活。

二是頂級(jí)品質(zhì)。

君樂(lè)寶建立了“四個(gè)世界級(jí)”模式確保產(chǎn)品品質(zhì),包括:世界級(jí)的牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。

此外,君樂(lè)寶第一個(gè)通過(guò)歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。為追求極致品質(zhì),如今BRC A級(jí)以上認(rèn)證已成為君樂(lè)寶所有生產(chǎn)工廠(chǎng)的標(biāo)配。

此后的幾年中,君樂(lè)寶奶粉成為唯一一個(gè)登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)奶粉;君樂(lè)寶旗幟奶粉連續(xù)三年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”特別金獎(jiǎng)并被授予國(guó)際高質(zhì)量獎(jiǎng)杯;君樂(lè)寶集團(tuán)還獲得了第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng),這是中國(guó)乳品企業(yè)首次獲得中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

三是創(chuàng)新品類(lèi)。

2019年12月10日,君樂(lè)寶至臻A2型奶牛奶粉上市。通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),君樂(lè)寶臻選僅約30%的A2純和基因奶牛,并在全球首家采用自有牧場(chǎng)、自有工廠(chǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式生產(chǎn)A2型奶牛奶粉,打破了國(guó)外品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類(lèi)的壟斷,為中國(guó)媽媽提供更好的選擇。

3月11日,君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“顛覆”上市。作為首款全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉,優(yōu)萃有機(jī)奶粉采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌,助力寶寶消化和免疫力。

“顛覆者就是帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,或者更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

在配方品質(zhì)更勝一籌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,更具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)價(jià)格也成為國(guó)產(chǎn)奶粉壓倒進(jìn)口奶粉品牌,扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)格局的殺手锏。君樂(lè)寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤(rùn),所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。以君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例,800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元,比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低,真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買(mǎi)到有機(jī)奶粉。

而這些,也正是君樂(lè)寶奶粉作為行業(yè)“攪局者”、“破局者”再到“顛覆者”的決心和底氣。

世界頂級(jí)品質(zhì)、全產(chǎn)業(yè)鏈自有自控、營(yíng)養(yǎng)配方升級(jí),甚至連價(jià)格都更勝一籌。在購(gòu)買(mǎi)上,本土奶粉供應(yīng)物流都有充足保障,成本更低。一系列壓倒性的優(yōu)勢(shì)終于占了上峰,為了海淘代購(gòu)絞盡腦汁的中國(guó)媽媽,完全不必舍近求遠(yuǎn),可以放心選擇身邊的國(guó)產(chǎn)好奶粉。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來(lái),國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多,到2019年已經(jīng)增至60%以上。國(guó)產(chǎn)奶粉從信心低谷走向品質(zhì)高地,重回中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

君樂(lè)寶的崛起之路成為了國(guó)產(chǎn)奶粉一個(gè)時(shí)代的縮影。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示:“未來(lái)五年,君樂(lè)寶奶粉將成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌?！?/p>

國(guó)貨奶粉的時(shí)代,已經(jīng)到來(lái)。

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來(lái)源：大眾新聞網(wǎng)

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編輯：楊文博