2020-06-23 9:40:25 來源：金融投資報
行至2020年中，已成長為容納巨型內(nèi)容和用戶的TME與內(nèi)容方之間的關(guān)系，正在發(fā)生什么樣的變化？當(dāng)挖掘音樂娛樂內(nèi)容的在線消費與變現(xiàn)的池塘似乎正在變得越來越大，越來越深之時，如何才能獲得更快的發(fā)展速度？
回顧TME過去的音樂內(nèi)容戰(zhàn)略——版權(quán)采買的正版化階段。
多年來，TME與唱片公司、廠牌和經(jīng)紀(jì)公司建立了深厚的合作伙伴關(guān)系。從頭部到分眾，拿下市場上最多的音樂內(nèi)容，滿足了用戶對幾乎所有音樂品類的聽歌需求。
2013年，QQ音樂聯(lián)合7家唱片公司，組建 “數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟”和專業(yè)維權(quán)團隊，開展正版維權(quán)行動。
在當(dāng)時盜版橫行的音樂市場，唱片產(chǎn)業(yè)被沖擊得七零八落。那時，QQ音樂的打法非常清晰，大力投入內(nèi)容成本，推進競爭環(huán)境下，國內(nèi)音樂市場的正版化進程。
2015年，國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，全國各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首，政府對數(shù)字盜版的大力度打擊，也標(biāo)志著中國音樂行業(yè)迎來正版化時代。
在與全球三大的合作上，TME旗下QQ音樂在 2014年與華納音樂達成版權(quán)合作，2016年TME與索尼音樂達成版權(quán)合作，2017年與環(huán)球音樂集團簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。
在鄰國音樂方面，TME從2014年開始陸續(xù)與韓國的三大娛樂公司SM娛樂、YG娛樂和JYP娛樂達成版權(quán)合作，并順利拿到韓國大型娛樂傳媒集團CJ E&M和DSP等經(jīng)紀(jì)公司的音樂版權(quán)。日本音樂方面，TME目前已與SACRA MUSIC、Being Group等十余家日本各類型音樂廠牌達成版權(quán)合作。
在轉(zhuǎn)授權(quán)已成主流的情況下，2020年，TME在版權(quán)內(nèi)容方面，繼續(xù)保有牢不可破的強大優(yōu)勢。
為了適應(yīng)新形勢，TME已經(jīng)跳出單純的版權(quán)采買階段，進入到業(yè)務(wù)協(xié)同、組成價值共創(chuàng)有機體的合作模式，并正在不斷邁向內(nèi)容共創(chuàng)的新階段。
從內(nèi)容與價值共創(chuàng)方面，這具體體現(xiàn)在如下方面：
第一點：參投全球音樂巨頭，在行業(yè)價值共創(chuàng)上進行深度綁定
3月31日，TME宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成向維旺迪（Vivendi SE）收購環(huán)球音樂集團（UMG）10%股權(quán)的交易。6月12日，華納音樂集團提交的美國證券交易委員會文件顯示，騰訊購買了其800萬股A類普通股，相當(dāng)于已發(fā)行的A類總數(shù)的10.4%。其中，TME擁有400萬股A類普通股。
2019年9月，在新加坡，TME及索尼音樂娛樂合資成立的亞洲電子音樂廠牌Liquid State帶來一系列簽約藝人和作品。在音樂平臺與唱片公司的雙重基因下，Liquid State廠牌以“差異化內(nèi)容自制”為核心定位，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘培養(yǎng)潛質(zhì)電子音樂人，開展電音線下巡回演出融貫東西方音樂文化。
第二點：與行業(yè)頂級合作伙伴合作，聯(lián)手開發(fā)歌曲版權(quán)的“增量市場”
6月19日，TME與Sony/ATV索雅音樂版權(quán)聯(lián)手推出“極星國際創(chuàng)作營計劃”，雙方就音樂共創(chuàng)內(nèi)容達成長期戰(zhàn)略合作，打通創(chuàng)作、制作、藝人、全平臺宣發(fā)推廣、全球數(shù)字發(fā)行等資源。以“內(nèi)容共創(chuàng)”的形式共同打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂內(nèi)容，為中國音樂行業(yè)注入新的活力。
第三點：從版權(quán)、宣發(fā)到營銷，TME與華語音樂公司展開更深度合作
在國內(nèi)，TME與上游的華語唱片公司建立了長期深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
無論是臺灣地區(qū)的頂級音樂公司，還是迅猛成長的偶像音樂公司果然娛樂、獨立音樂公司摩登天空、國風(fēng)音樂公司米漫傳媒等，TME都在從數(shù)字音樂版權(quán)到宣發(fā)、從付費到直播、從線上到線下，進行多元探索。
值得注意的是，今天騰訊音樂娛樂集團還官宣了與豐華唱片達成戰(zhàn)略合作，重現(xiàn)華語唱片的“黃金時代”，除此之外QQ音樂正在持續(xù)發(fā)力說唱領(lǐng)域，還與摩登天空旗下Hip-Hop廠牌M-DSK、404 Rapper、果然娛樂及WR/OC等知名廠牌達成深度合作，并且助力更多潛質(zhì)說唱音樂人成名。
第四點：在TME站內(nèi)，進行音樂人才的發(fā)現(xiàn)與扶持
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提升，普通用戶參與創(chuàng)作的門檻大幅度降低，這使得Z世代音樂人更多地浮出水面，TME為各種類型的音樂人的表達提供了一個自由的空間，背后靠的是技術(shù)和內(nèi)容的雙輪驅(qū)動。
從內(nèi)容供給側(cè)來看，今年上半年，TME圍繞“流量”與“現(xiàn)金”，加速推出服務(wù)于音樂人發(fā)掘與成長的計劃，極大地激發(fā)了音樂人創(chuàng)作新作品的生產(chǎn)力。
2020年1月1日，TME啟動了“億元激勵計劃”，旨在為原創(chuàng)音樂人提供獨家激勵金解決其收益痛點?；谠撚媱?，TME旗下各平臺陸續(xù)落地各有側(cè)重的扶持計劃，比如QQ音樂“銀河計劃”、 酷狗音樂“星曜計劃”與“星矅|看見計劃”、酷我音樂“樂動計劃”等。
根據(jù)3月披露的結(jié)算數(shù)據(jù)顯示，在所有享有獨家激勵收益的騰訊音樂人中，超過80%的音樂人因為增加了獨家激勵收入，總收入增長了50%以上；超過40%的音樂人總收入增長100%以上，實現(xiàn)收入翻倍。
4月3日，QQ音樂開放平臺推出 “銀河計劃”。從千億流量、億元資金、資源聯(lián)動等五大方面，全方位助推入駐創(chuàng)作者及優(yōu)質(zhì)作品獲得有效的曝光和實在的變現(xiàn)，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)、更全面的成長和發(fā)展。
同樣是在今年年初，酷狗音樂發(fā)布“星曜計劃”，用數(shù)據(jù)挖掘潛質(zhì)音樂人，用酷豆體系、億元激勵計劃和翻唱聯(lián)盟等平臺資源為音樂人鋪路。不久后，酷狗音樂還專門發(fā)布了星曜|看見計劃，從直播切入，用資金和流量支持音樂人直播，幫助他們在疫情之下謀出路。
4月1日,酷我音樂聯(lián)合騰訊音樂人推出“樂動計劃”，邀請音樂人入駐酷我音樂，并為優(yōu)質(zhì)音樂人提供宣傳推廣、歌曲錄制、落地活動以及與老牌音樂人同臺演出等站內(nèi)外曝光資源。
而作為“中臺服務(wù)”的騰訊音樂人，根據(jù)TME發(fā)布的Q1財報顯示，騰訊音樂人平臺入駐音樂人規(guī)模與發(fā)布原創(chuàng)作品數(shù)量相比去年同期均增長了一倍。
騰訊音樂人一直以來，通過動態(tài)視頻、個性化推薦、首唱會、專欄文章采訪、演出贊助、視頻欄目錄制、音樂節(jié)輸送等多元運營形式，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人及作品尋找曝光及推介契機。
第五點：在音樂的運營上，算法+人工推薦，自制+直播多維度推歌
在激活曲庫活力方面，TME旗下三大平臺都已經(jīng)在站內(nèi)建立了強大的智能AI分發(fā)與獨家研發(fā)的Predictive Model技術(shù)，根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣個性化分發(fā)，高效實現(xiàn)音樂作品的精準(zhǔn)分發(fā)。
與跨娛樂場景內(nèi)容宣發(fā)聯(lián)動，釋放存量音樂在新一代聽眾中的活力。2020年的最熱老歌《Last Dance》和《處處吻》在熱播影視劇、短視頻和音樂流媒體多場景聯(lián)動下，播放量飆升，迅速翻紅成為年度熱歌。五月天的《突然好想你》在TME live的直播后，在TME旗下四大平臺的整體播放量較5月1日增長了275%。
在新歌宣發(fā)方面，作為國內(nèi)手握最豐富音樂版權(quán)的數(shù)字平臺，TME的生態(tài)內(nèi)，從不同語種到不同音樂風(fēng)格的歌曲數(shù)量共多達超4000萬首。在此背景下，其旗下各大平臺已形成了一套成熟的新歌宣發(fā)運營路徑，尤其是自制的《見面吧！》系列，也已發(fā)展成為內(nèi)容方推歌推人的必選項。
以近期即將發(fā)歌的韓國女團BLACKPINK為例，在QQ音樂站內(nèi)，除了常規(guī)的Banner位等資源外，平臺還利用音樂館關(guān)鍵話題推薦、樂評團體系、大牌空降等方式在站內(nèi)為歌曲造勢。6月18日，BLACKPINK新歌預(yù)告片發(fā)布不到24小時，便在QQ音樂獲得了27萬次觀看。
中國市場潛力如此巨大，容納巨型用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺與內(nèi)容方之間的關(guān)系也在不斷演化，“內(nèi)容”將成為用戶選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)，TME不斷以音樂為基礎(chǔ)制作多元化內(nèi)容，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，也為音樂產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)新的發(fā)展方向。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202006/57835311.html
編輯：海洋