2020-06-16 17:02:13 來源：中華網(wǎng)
隨著95后、00后等年輕消費(fèi)群體崛起，近年來潮流消費(fèi)圈層年輕化、個(gè)性化的趨勢愈發(fā)明顯，這些年輕人也正在成為大眾娛樂和消費(fèi)的中流砥柱。天貓精準(zhǔn)洞察這類人群需求和市場規(guī)模，通過集聚平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，以及品牌的口碑、創(chuàng)意等優(yōu)勢，于618前聯(lián)動萬級創(chuàng)作者賦能天貓服飾行業(yè)，推出#萬人萬物 ? 萬潮萬創(chuàng)#活動，開啟一場IP創(chuàng)作者生態(tài)和服飾品牌之間的多品牌IP聯(lián)合營銷。
在本次天貓萬人萬物 ? 萬潮萬創(chuàng)活動中，不僅有優(yōu)衣庫×村上隆×Billie Eilish、Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low等知名品牌的參與，不少年輕新銳的藝術(shù)家和品牌也碰撞出了新的火花。比如來自北京的潮流藝術(shù)家FELIX_勺子，是柏林yumachi畫廊簽約圖形設(shè)計(jì)人，《BIRDMAN》、《BIRCTUS》、《SKYE&BIRDMAN》等代表作品曾在柏林、馬爾堡、東京、巴黎、北京、上海等世界多地展出，也曾與NIKE、Adidas、New Balance、迪士尼等各行業(yè)知名品牌合作。
Bananain蕉內(nèi)×FELIX_勺子 腦洞與腦洞的聯(lián)名
FELIX_勺子的作品大多由腦洞大開的形象圖形傳達(dá)情緒，這次他選擇與設(shè)計(jì)感極強(qiáng)、受到年輕人喜愛的，技術(shù)與設(shè)計(jì)驅(qū)動的家居生活品品牌Bananain蕉內(nèi)進(jìn)行合作。雙方想表達(dá)和呈現(xiàn)的品牌態(tài)度不謀而合，正式推出Bananain蕉內(nèi)×FELIX_勺子"兜挺好"主題系列聯(lián)名inT。
"兜挺好"這一系列的T恤、家居服、睡裙不僅充滿趣味及自由主義色彩，更是以多款多色打破常規(guī)的口袋設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。胸前和后背的圖案設(shè)計(jì)既自帶奇怪腦洞，又靈活地互相呼應(yīng)，巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì)在年輕消費(fèi)者中收獲了一眾好評。
據(jù)悉，這次Bananain蕉內(nèi)與FELIX_勺子的藝術(shù)聯(lián)名，也是Bananain蕉內(nèi)inT計(jì)劃的第一季。inT是Bananain蕉內(nèi)以"讓T恤更自由、有趣"為理念，推出的藝術(shù)家、IP跨界計(jì)劃，旨在向消費(fèi)者展現(xiàn)Bananain蕉內(nèi)更多元的一面，讓潮流與藝術(shù)相結(jié)合，傳播Bananain蕉內(nèi)的T恤文化。
可以說該聯(lián)名系列通過隱喻風(fēng)趣的設(shè)計(jì)元素和精確的人體剪裁，帶來了一系列觸動靈魂的跨界作品，實(shí)現(xiàn)品牌與藝術(shù)的雙贏。
技術(shù)與設(shè)計(jì)驅(qū)動 實(shí)現(xiàn)有趣有用有量
自2016年成立以來，Bananain蕉內(nèi)便秉持著"有趣、有用、有量"的品牌理念在文化鏈接上不斷嘗試，通過多維度的合作有節(jié)奏、持續(xù)性地對話不同潮流圈層人群，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出了一份漂亮的成績單——天貓行業(yè)TOP5，每年保持100%的野蠻生長，2019年GMV3.3億，2020年GMV預(yù)期可達(dá)6億。
Bananain蕉內(nèi)還具備多品類柔性供應(yīng)鏈能力與自主研發(fā)能力，在全球范圍內(nèi)整合并購科技資產(chǎn)，擁有多項(xiàng)纖維面料技術(shù)專利。將面料科技、先進(jìn)工藝、專利研發(fā)、大牌品質(zhì)、大數(shù)據(jù)反饋?zhàn)⑷氘a(chǎn)品設(shè)計(jì)，從內(nèi)褲、襪子、文胸 保暖衣、家居服向更多家居生活必須品延伸，為用戶在多種環(huán)境下提供信心支持和可靠的性能。
Bananain蕉內(nèi)的迅速崛起得益于團(tuán)隊(duì)對"潮流"對"創(chuàng)意"的捕捉，創(chuàng)意是一種火花，迸發(fā)之后很難再次燃燒，但是Bananain蕉內(nèi)的創(chuàng)意卻源源不斷，創(chuàng)造出不負(fù)時(shí)代的產(chǎn)品，這源于生生不息的品牌根本屬性和與生俱來的風(fēng)格。
有計(jì)劃的跨界聯(lián)動 持續(xù)構(gòu)建Bananain蕉內(nèi)文化鏈接
近幾年Bananain蕉內(nèi)一直在不斷的突破創(chuàng)新，以"Think inside想象另一種可能"的專注行為方式，為用戶的生活品質(zhì)提供有趣有用的價(jià)值，重新定義家居生活品外，Bananain蕉內(nèi)也在不斷有計(jì)劃地尋求有共鳴的設(shè)計(jì)師、品牌進(jìn)行跨界合作。與藝術(shù)家Fansack、寶馬MINI、太二酸菜魚等品牌、藝術(shù)家的聯(lián)名，都在跨界、整合、創(chuàng)新等維度上讓人眼前一亮。
Bananain蕉內(nèi)×MINI是Bananain蕉內(nèi)品牌跨界的第一彈，60歲的MINI COOPER有著和年輕人一樣的熱血精力，本次聯(lián)名發(fā)布的MINI旅行襪正是獻(xiàn)給所有MINI主義者，獻(xiàn)給在生活中奔波的人們，用一種潮趣文化鼓勵(lì)人們大膽行動，無所畏懼，去解放心情。
Bananain蕉內(nèi)×Fansack的紅色計(jì)劃，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)寓意相結(jié)合的系列產(chǎn)品。以寓意吉祥的中國紅作為主打色彩，賦予襪子、內(nèi)衣以及家居服好運(yùn)和福氣。
今年年初，Bananain蕉內(nèi)和太二酸菜魚推出的聯(lián)名襪輕松、有趣、無厘頭，也成為年輕人"自嘲"、"犯二"，彰顯個(gè)性的態(tài)度表達(dá)。
Bananain蕉內(nèi)始終認(rèn)為，品牌應(yīng)該是有性格的，用戶選擇與購買品牌的同時(shí)也是雙方溝通的過程。與有共同語言的品牌、藝術(shù)家聯(lián)名，能夠讓品牌表達(dá)更生動，產(chǎn)生不一樣的火花。
隨著更多藝術(shù)家與品牌IP的加入，Bananain蕉內(nèi)文化鏈接也將持續(xù)豐富，推出更多有趣和有用的產(chǎn)品。讓我們期待Bananain蕉內(nèi)和更多品牌、藝術(shù)家在年輕文化上的突破，相信這種藝術(shù)與設(shè)計(jì)的結(jié)合，一定會給消費(fèi)者帶來源源不斷的驚喜。
來源：https://tech.china.com/article/20200616/062020_540999.html
編輯：海洋