2020-06-07 12:52:24 來(lái)源：搜狐
自3月中旬以來(lái)，因援鄂、助農(nóng)、扶貧、老字號(hào)扶持等，“官員直播帶貨”一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)事件，數(shù)百位區(qū)域政府官員走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言。在此背景下，京東超市在618期間組建“百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)”，不僅邀請(qǐng)全國(guó)各地的縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間賣貨，更憑借供應(yīng)鏈、技術(shù)、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，解決直播背后常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足和品牌、物流、銷售渠道等種種問(wèn)題，為助農(nóng)扶貧加碼。
促消費(fèi)拉內(nèi)需 直播帶貨如火如荼
受疫情影響，2020年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”受到不同程度的波及和影響，如何迅速有效的點(diǎn)燃內(nèi)需這架“發(fā)動(dòng)機(jī)”、以消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需成為當(dāng)前市場(chǎng)快速恢復(fù)的重要工作。
柳暗花明，直播帶貨成為2020年的消費(fèi)風(fēng)口。無(wú)論是網(wǎng)紅達(dá)人、社會(huì)名人抑或媒體人、明星都紛紛入局。作為電商企業(yè)，直播帶貨更是作為年度戰(zhàn)略核心進(jìn)行布局，為各行業(yè)產(chǎn)品品牌打通線上銷售渠道，營(yíng)造消費(fèi)市場(chǎng)的活力氛圍，幫助消費(fèi)市場(chǎng)慢慢復(fù)蘇。
作為618年中大促的“東道主”，京東更是不遺余力全面布局直播戰(zhàn)略，在618期間將帶來(lái)超30萬(wàn)場(chǎng)直播，以正品行貨“真商品”、全程無(wú)憂“真服務(wù)”、信息溝通“真實(shí)在”，使直播真正提升線上零售的體驗(yàn)感、交互性，拉近商品、品牌和消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)用戶在品質(zhì)、服務(wù)層面的無(wú)憂購(gòu)物。
作為線上線下領(lǐng)先的商超代表，京東超市也啟動(dòng)“百大縣長(zhǎng)”、“總裁價(jià)到”、“超星選”三大主題直播，搶占商超直播價(jià)值高地。尤其值得一提的是，618期間，京東超市啟動(dòng)“百大縣長(zhǎng)”主題直播，這里不僅有縣長(zhǎng)站在臺(tái)前，幕后更有京東超市基于“供應(yīng)鏈+直播”優(yōu)勢(shì)助農(nóng)惠農(nóng)。
供應(yīng)鏈+直播 打造農(nóng)產(chǎn)品牌最大增量場(chǎng)
一直以來(lái)，京東超市依托于京東集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，從渠道、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流等多個(gè)維度賦能品牌商。在“百大縣長(zhǎng)直播活動(dòng)中，當(dāng)縣長(zhǎng)們?cè)谥辈ラg內(nèi)或嚴(yán)肅或幽默地介紹自家農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)，京東平臺(tái)高效的物流網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈大中臺(tái)正在迅速行動(dòng)，打造“京源助農(nóng)”、“產(chǎn)業(yè)帶”等主題直播，提供全鏈路、全渠道的一站式解決方案，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民打通線上農(nóng)產(chǎn)品的銷路，打造農(nóng)產(chǎn)品牌最大增量場(chǎng)。
以6月5日的直播為例，馳名全國(guó)的五常大米成為主角。京東超市與五常市政府現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，構(gòu)建兩萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)帶源產(chǎn)地直供基地，結(jié)合五常市政府官方溯源體系認(rèn)證、京東超市品質(zhì)溯源體系認(rèn)證，為產(chǎn)品提供三重保障，助力五常大米品牌建設(shè)和推廣，讓老百姓省心、放心地買到正宗五常好大米。
為提升直播助農(nóng)銷售成績(jī)，京東超市專門(mén)邀請(qǐng)著名財(cái)經(jīng)學(xué)者吳曉波做客直播間，跨界直播為云南的特色農(nóng)產(chǎn)品茗茶發(fā)聲。同時(shí)，京東超市針對(duì)茗茶從資源、渠道、供應(yīng)鏈提供支持，賦能茗茶品類全方位發(fā)展，并在營(yíng)銷方面給予充分協(xié)助，有力推動(dòng)茗茶產(chǎn)業(yè)帶線上線下的融合。
借助“縣長(zhǎng)直播帶貨”這一熱門(mén)賣貨形式，京東超市充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上線下全渠道多領(lǐng)域合作，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)下游下沉市場(chǎng)品牌銷售創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品。在“供應(yīng)鏈+直播”的雙重加持下，京東超市為品牌賦能，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繁榮。
對(duì)于京東超市而言，以直播帶貨的形式整合多維度資源助農(nóng)惠農(nóng)，既是企業(yè)發(fā)展的必要商業(yè)手段，也是在強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感驅(qū)動(dòng)下，展示企業(yè)的擔(dān)當(dāng)?shù)南乱庾R(shí)行為。未來(lái)，京東超市將展開(kāi)長(zhǎng)線布局，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興。
編輯：楊文博