2020-04-03 3:48:05
經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的前期準(zhǔn)備、線上線下宣傳動(dòng)員，4月1日晚上8點(diǎn)，線上漫博會(huì)迎來(lái)了首場(chǎng)直播，授權(quán)行業(yè)重量級(jí)大咖，小豬佩奇、小黃人、大嘴猴等超級(jí)IP幕后推手安苑鴛女士蒞臨直播間，以《如何借助IP打造網(wǎng)紅爆品》為主題，深度解析IP營(yíng)銷之道，分享IP產(chǎn)業(yè)新玩法等干貨。
本次直播人氣爆棚，直播期間吸引了來(lái)自IP產(chǎn)業(yè)鏈端觀眾近6000人次，直播間評(píng)論區(qū)氛圍熱烈。整場(chǎng)直播干貨滿滿，原計(jì)劃一小時(shí)的直播，在觀眾們熱情的參與下，延后半個(gè)多小時(shí)才結(jié)束。
疫情危機(jī)下，IP的價(jià)值更加凸顯
“出口訂單停滯，倉(cāng)庫(kù)存貨一堆，招工難，生產(chǎn)更難……”
“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售利潤(rùn)薄弱，渠道不暢、訂單被搶……”
“品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)十載，忽臨網(wǎng)絡(luò)新媒體，雖花重金占據(jù)貨架優(yōu)勢(shì)位置，奈何疫情商戶閉門，優(yōu)勢(shì)不再粉絲盡失，無(wú)顏見股東BOSS，無(wú)語(yǔ)問(wèn)蒼天，誰(shuí)能助我重回巔峰?”
……
2020年開春，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打破了人們有序的生活，風(fēng)云變幻的市場(chǎng)產(chǎn)生了很多不確定因素，每個(gè)身處其中的人，心里都有很多問(wèn)號(hào)。
安苑鴛認(rèn)為，疫情危機(jī)下，IP的價(jià)值更加凸顯。因?yàn)闊o(wú)論是大品牌還是小品牌，做爆款都是解決當(dāng)下問(wèn)題的靈丹妙藥。爆品能幫助企業(yè)迅速打開銷售通路，提高知名度，能引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)裂變，引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)分享或者傳播，節(jié)省企業(yè)營(yíng)銷成本。小品牌借助爆款興起，增加市場(chǎng)流量，打破大品牌壟斷;大品牌通過(guò)爆款，增加消費(fèi)者粘性，改變有銷售無(wú)粉絲的囧況。
爆款產(chǎn)品具有綜合體驗(yàn)感強(qiáng)、好看又好品質(zhì)、才華出眾、獨(dú)立人格、有靈魂、有獨(dú)特個(gè)性等特點(diǎn)，而爆款I(lǐng)P所具備的大眾認(rèn)同的價(jià)值觀、直擊人心的故事內(nèi)容、超強(qiáng)的進(jìn)化能力和跨界能力等屬性，恰好與爆款產(chǎn)品的這些特點(diǎn)天然契合。
在直播中，安苑鴛分析了故宮文創(chuàng)系列衍生品、大嘴猴系列衍生品、小豬佩奇系列衍生品、星巴克貓爪杯、優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款等經(jīng)典爆款案例，認(rèn)為通過(guò)IP，可以小成本大概率地做出爆品。
在線答疑，手把手進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)玩法指導(dǎo)
從優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)掘和打造，衍生品的開發(fā)，品牌的建設(shè)，與目標(biāo)受眾的情感鏈接，到最終的變現(xiàn)，IP產(chǎn)業(yè)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)，都蘊(yùn)含著大學(xué)問(wèn)。
在問(wèn)答環(huán)節(jié)中，安總憑借在IP產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成功發(fā)掘數(shù)個(gè)風(fēng)靡全球的超級(jí)IP的成功經(jīng)驗(yàn)，為前來(lái)觀看的品牌方、制造業(yè)方和版權(quán)方切實(shí)答疑解惑，迎來(lái)好評(píng)不斷!
精彩持續(xù)，線上漫博會(huì)助力第十二屆漫博會(huì)服務(wù)全面升級(jí)
自2019年以來(lái)，漫博會(huì)相繼落地了“ACTIF品牌運(yùn)營(yíng)中心”專業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及“IP伴客”產(chǎn)業(yè)投資孵化平臺(tái)，投資了多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，取得了豐碩的授權(quán)業(yè)產(chǎn)業(yè)落地成果，加速了以東莞為中心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游開放合作。
疫情期間，漫博會(huì)時(shí)刻關(guān)注IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)變化，為更好地服務(wù)參展商、合作方，第十二屆漫博會(huì)執(zhí)委辦推出線上漫博會(huì)直播項(xiàng)目，依托漫博會(huì)積累的龐大MCN機(jī)構(gòu)資源和供應(yīng)鏈資源，通過(guò)視頻直播的方式，更好地服務(wù)漫博會(huì)展商、合作方，線上+線下全方位深化和推動(dòng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。
接下來(lái)，線上漫博會(huì)將陸續(xù)推出針對(duì)IP方的“直播影視動(dòng)漫授權(quán)系列課程”，針對(duì)制造業(yè)、品牌方和“直播帶貨計(jì)劃”，玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷模式，助力第十二屆漫博會(huì)服務(wù)全面升級(jí)，精彩持續(xù)!
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編輯：楊文博