2020-04-06 2:27:29

隨著中國消費升級的大勢,消費者訴求越來越多元化和多樣化,國美也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略,不再是人們傳統(tǒng)印象中的那個國美,正在向家裝、家居、家服務(wù)、家金融、家電整體等一體化轉(zhuǎn)型。

歷經(jīng)三年,國美“家·生活”戰(zhàn)略已見成效,不僅做到了快速推進、高質(zhì)量落地,還為抗擊疫情畫上濃墨重彩的一筆。數(shù)據(jù)顯示,“家·生活”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進,新業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速發(fā)展,其中2019年縣域店GMV同比增長61%,美店GMV同比增長101%,家庭整體解決方案柜電一體化GMV同比增長86%,智能產(chǎn)品GMV同比增長43%,服務(wù)GMV同比增長61%。

 

在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,國美在2019年主動對一二線城市存量銷售網(wǎng)絡(luò)進行了重構(gòu)再造,通過“大店帶社區(qū)店”航母式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),使門店網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量得到優(yōu)化提升,整體結(jié)構(gòu)更加健康。

與此同時,公司集中資源戰(zhàn)略布局三至六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)。2019年,國美在下沉市場累計門店數(shù)已達1026家。據(jù)公司信息顯示,公司今年預(yù)計新開2000家縣域店,到2020年底,將有3000家縣域店分布于全國數(shù)百所城市。公司在2020年推出“百城計劃”:優(yōu)選100座潛力城市,打造100家年銷過億加盟店。

重新定義國美零售,是國美適應(yīng)新市場環(huán)境下零售業(yè)態(tài)發(fā)展的認(rèn)識和探索。國美杜鵑表示,以供應(yīng)鏈為核心競爭力的集互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、務(wù)聯(lián)網(wǎng)于一體的新國美零售生態(tài)體,是新國美零售的新路徑。業(yè)界人士認(rèn)為,國美始終貫穿如一的是首屈一指的服務(wù),售后服務(wù)的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)體驗的保證,才是決定新國美零售勝敗的關(guān)鍵。

按照這一新國美零售路線,國美不僅要建立“人與人”、“人與產(chǎn)品”之間的廣泛連接,還需推動供求兩端的有效對接,深度挖掘企業(yè)潛在價值,并且重構(gòu)更深層次的消費價值和產(chǎn)業(yè)價值,這樣才能源源不斷地創(chuàng)生“厚價值”——即參與各方都能共享的價值。

在提出新國美零售后最大的改變就是實現(xiàn)了門店的迭代。打通線上線下消費場景,相互引流,成為國美業(yè)績增長的新方式。據(jù)悉,國美新零售門店的運營模式朝著“零售+娛樂+休閑”的體驗式賣場和場景化消費的方向轉(zhuǎn)變。期間最引人注目的是,國美電器門店已經(jīng)加入科技館、電競、網(wǎng)咖等元素,并通過國美APP圈子中的各種話題的鏈接,引導(dǎo)用戶到線下體驗豐富的互動、娛樂休閑活動,更精確滿足他們的消費需求,從而實現(xiàn)美好生活的品質(zhì)升級。

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來源：泡泡網(wǎng)

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編輯：楊文博