又到了春暖花開的季節(jié)，本是各大音樂節(jié)、Livehouse演出開始活躍的時(shí)候，今年的演出場(chǎng)館卻格外寂靜。為了讓樂迷們的宅家生活不再無趣難耐，抖音“DouLive·在現(xiàn)場(chǎng)”近期聯(lián)合國(guó)內(nèi)新銳LiveHouse廠牌MAO，邀請(qǐng)民謠、電子、搖滾、國(guó)樂、爵士、HipHop的知名音樂人、樂團(tuán)參與，打造了系列“先鋒、前衛(wèi)、實(shí)驗(yàn)”音樂專場(chǎng)演出。

3月28、29日，抖音攜手MAO Livehouse，聯(lián)合頂尖制作人張亞東，召集二手玫瑰、GALA樂隊(duì)、郝云、盤尼西林、陳鴻宇、萬妮達(dá)人氣唱作者作為音樂合伙人，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的限時(shí)Online Live。演出在粉絲中引起轟動(dòng)，創(chuàng)造了不少直播“名場(chǎng)面”，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)300萬+，活動(dòng)整體曝光量超過5億次。

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由潮流愛玩的樂堡啤酒獨(dú)家冠名， 高品質(zhì)“云Live”體驗(yàn)讓美好如期而至“樂堡啤酒 放開玩 就現(xiàn)在”

10位明星參與、100多位媒體人及樂評(píng)人強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，抖音話題累計(jì)播放量累計(jì)達(dá)1.6億+，多次霸屏抖音熱點(diǎn)榜……DouLive在現(xiàn)場(chǎng) X MAO在北京MAO Livehouse落地，為期兩天的專業(yè)級(jí)音樂演出，通過抖音直播同步搬到線上，開辟了云端的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，不僅令樂迷們驚喜，也收獲了不同領(lǐng)域大咖、KOL等紛紛“破圈自來水”，為活動(dòng)及音樂人發(fā)聲。樂堡一開，哪都能嗨?；顒?dòng)由樂堡啤酒全場(chǎng)獨(dú)家冠名，有啤酒和音樂，就是最好的春日周末了。

這次Online Live的演出主題為【限時(shí)音樂店鋪·開樂大吉】，以一家限時(shí)售賣精神、態(tài)度、自由的音樂店鋪的形象，借音樂傳遞了美好、溫暖的正能量，把整個(gè)春天奉送給了屏幕前的觀眾，大家一起“開樂大吉”。觀眾在直播中見證了張亞東和音樂老炮們的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和音樂故事，沉浸式體驗(yàn)了這家 “音樂店鋪”帶來的精神享受。

在呈現(xiàn)專業(yè)級(jí)別現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的同時(shí)，“云Live”還與音樂人和抖音主播發(fā)起聯(lián)動(dòng)，通過連麥、互動(dòng)裝置等實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空互動(dòng)。由臧鴻飛領(lǐng)銜的20位音樂達(dá)人組成線上樂迷團(tuán)，也與觀眾實(shí)時(shí)分享對(duì)音樂的感受。“二手玫瑰太上頭了”、“喜歡二手也喜歡陳鴻宇”、“太懷念了”……專業(yè)樂評(píng)人、大學(xué)生樂迷、粉絲團(tuán)等音樂垂類圈層人群自發(fā)討論，破圈傳播曝光量約1.4億次。

雖然現(xiàn)在還無法到現(xiàn)場(chǎng)high起來，但有了“DouLive在現(xiàn)場(chǎng)”呈獻(xiàn)的這場(chǎng)別開生面的音樂Show，樂迷們可以通過特別的“直播舞臺(tái)”，表達(dá)自己對(duì)音樂的熱情、釋放更多的正能量。好看又好聽的音樂Live、活躍的現(xiàn)場(chǎng)氛圍、火爆的在線互動(dòng)，多種新穎的直播模式與樂堡啤酒“OPEN TO MORE”的品牌精神完全契合。借由本次活動(dòng)全場(chǎng)獨(dú)家冠名，樂堡啤酒希望鼓勵(lì)大家無論何時(shí)何地，都要保持OPEN的心態(tài)，放開玩，放開嘗試，積極探索生活中的樂趣。

多元化內(nèi)容搭載升級(jí)視聽體驗(yàn)，抖音直播突破時(shí)空呈現(xiàn)更多精彩

年初開始“云娛樂”的熱潮興起，抖音快速反應(yīng)、嘗試了一系列直播活動(dòng)，如張繼科、袁姍姍的“直播陪你聊健身”、李誕、王自健的“直播云開心”等。現(xiàn)在，DOUlive的推出開啟了抖音從“直播×明星”、“直播×音樂”等單點(diǎn)動(dòng)作向“直播×娛樂”的全面升級(jí)，全方位的資源整合、一站式“云live”矩陣的打造，都展現(xiàn)出了抖音對(duì)娛樂行業(yè)的趨勢(shì)洞察。

DOULive作為抖音近期重磅打造的娛樂直播廠牌，通過為年輕用戶群體提供新銳、潮流、格調(diào)的多元化直播內(nèi)容，一經(jīng)上線便引發(fā)超高關(guān)注，超50位音樂人參與，累計(jì)66場(chǎng)直播Live；“DOULive熱播第一線”集結(jié)《鄉(xiāng)村愛情12》、《無心法師3》等熱劇，帶觀眾感受幕后的精彩……各大王牌專場(chǎng)內(nèi)容已覆蓋音樂liveshow、熱劇、明星等范疇。而接下來，抖音還將不斷聯(lián)合頭部音樂IP、娛樂行業(yè)合作伙伴，為觀眾奉上演唱會(huì)、戲劇節(jié)、時(shí)裝周等更加多樣的云Live現(xiàn)場(chǎng)，超額滿足用戶對(duì)“云娛樂”內(nèi)容不斷提升的要求。

通過充分發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，抖音直播將眾多線下娛樂場(chǎng)景搬到了線上，給用戶帶來身臨其境般的視聽體驗(yàn)。此次DouLive在現(xiàn)場(chǎng)與MAO的合作，就是一次全面整合直播場(chǎng)景和娛樂資源的專業(yè)級(jí)Crossover現(xiàn)場(chǎng)直播的成功嘗試，這也為線下娛樂場(chǎng)景全面直播化提供更多的可能性。

而“云娛樂”只是抖音直播的一部分。特殊時(shí)期催生出的“云生活”浪潮帶來了多種用戶需求，對(duì)此，抖音全方位深入線下生活場(chǎng)景，整合各類資源，發(fā)起“云賞花”、熊貓“云參觀”、城市之夜“云熄燈”等一系列富有新意的直播活動(dòng)，突破當(dāng)前的時(shí)空限制，用直播展現(xiàn)美好的價(jià)值，也進(jìn)一步打開了線上的想象空間。高品質(zhì)的“云端陪伴”大幅提升了用戶粘性，潛移默化地培養(yǎng)用戶的在線娛樂習(xí)慣，同時(shí)帶動(dòng)了多行業(yè)的線上發(fā)展。

當(dāng)前，線下各行業(yè)依然在經(jīng)歷寒冬，積極探索線上轉(zhuǎn)型是這一時(shí)期的必然出口。抖音不斷升級(jí)直播形式，豐富直播的內(nèi)容形態(tài)，以DOUlive為代表的定制化系列活動(dòng)帶領(lǐng)用戶進(jìn)入了更多線上新場(chǎng)景，為“云端生活”不斷注入了新的思路。在寒冬過后的大環(huán)境中，相信抖音直播依舊能夠不斷發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，通過平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來更美好的線上生活，也為品牌釋放更多營(yíng)銷空間。

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來源：環(huán)球都市網(wǎng)

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編輯：楊文博