2020-04-09 8:26:01
關(guān)于圣象集團，相信大家不會陌生，自1995年誕生以來一直在為中國地板行業(yè)貢獻著自己力量。開啟中國地板行業(yè)新格局、進行全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、實施國際化戰(zhàn)略、打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈……時至今日，圣象品牌在消費者心中享有廣泛的知名度和美譽度。開山之路雖然艱辛，但是圣象始終堅持品質(zhì)承諾，領(lǐng)先國際的環(huán)保標準，積極承擔(dān)的社會責(zé)任，成為公認的木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
學(xué)院獎，一個歷時21年18屆的大學(xué)生創(chuàng)意征集活動，長久以來一直堅持走進校園，和年輕人玩在一起，影響年輕人，將更多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意傳遞給社會。在這個信息爆炸，消費不斷升級、新鮮事件層出不窮、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰(zhàn)的時代。圣象攜手學(xué)院獎連續(xù)3年走進校園，帶來一場場品牌年輕化的席卷風(fēng)暴。
深入年輕群體，洞察市場需求
現(xiàn)在的年輕人對于常規(guī)的廣告展示形式往往自帶免疫，過于簡單、直接的形式難以撩起他們的興趣。圣象集團通過學(xué)院獎?wù)骷顒樱詣?chuàng)意命題的形式直接深入到學(xué)生的學(xué)習(xí)和日常生活中來，將綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國際化、大家居企業(yè)戰(zhàn)略等理念深入灌輸?shù)綄W(xué)生群體中，引導(dǎo)學(xué)生群體對“家”有全新的認知，借助學(xué)院獎?wù)骷顒?，樹立圣象在年輕群體的品牌影響力，借助學(xué)生的創(chuàng)意態(tài)度，為圣象品牌年輕化注入全新的活力。
同時通過深入校園與年輕學(xué)生進行互動和仔細研究學(xué)生反饋的創(chuàng)意作品，圣象集團了解到當(dāng)代年輕人的興格特點，將獨特、時尚、多元融入到產(chǎn)品之中，以更高的品質(zhì)，更加鮮明的個性呈現(xiàn)在消費者眼前。從而碰觸消費者的心靈，達到與消費群體的共鳴。
樹立品牌IP，打造品牌新符號
為了加強與年輕消費群的交流溝通，更好地加深年輕人對圣象品牌的認知，圣象推出六個萌象IP形象，并將萌象制作成玩偶，走進校園與百萬大學(xué)生深度溝通，打造圣象品牌新符號。這六個萌象IP分別為：樂天派的退休林業(yè)研究員象爺爺、愛好料理的退休老師象奶奶、開朗陽光的工程師象爸爸、時尚美麗的設(shè)計師象媽媽、愛好眾多的初中生象小妹、童真滿滿的小小哲學(xué)家象小弟。通過這六個性格各異的IP形象，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強了兩者的互動。
現(xiàn)在的年輕人并不喜歡被“貼在”身上的標簽，他們每個人都在追求自己的個性，喜歡具有相似個性的人或物，并且對于真誠生動的人設(shè)普遍具有好感。所以圣象通過學(xué)院獎走進一所所高校，開設(shè)品牌宣講會，建立體驗專區(qū)，將IP形象與特點深深印在學(xué)生心理，并且打造微信專屬表情包，擴大品牌宣傳渠道。
在這連續(xù)三年的時間里圣象集團與學(xué)院獎一同進行著品牌年輕化的蛻變。圣象集團從2018年的“設(shè)計夢想家”到2020年的“家的向心力”在不斷追尋著當(dāng)代年輕人的腳步，聽取年輕人的聲音。學(xué)院獎也在最初作品類別的基礎(chǔ)上增加了抖音類、漫畫故事、二次元等等。相信在后面的時光里，圣象集團與學(xué)院獎會繼續(xù)以行業(yè)標桿的身份為我們帶來更多品牌年輕化的新玩法!
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博