2020-04-10 3:41:38

繼2019年聯(lián)名白酒企業(yè)推出“斷片雪糕”火爆全網(wǎng)之后，鐘薛高又一如既往玩起口味創(chuàng)新，與娃哈哈AD鈣奶聯(lián)袂推出“未成年雪糕”，在完成產(chǎn)品迭代的同時(shí)呼吁這屆網(wǎng)友“以今日未成年的輕松態(tài)度笑對(duì)生活“，獲贊無(wú)數(shù)。

　　憑借味覺(jué)創(chuàng)新和快速的產(chǎn)品迭代，鐘薛高堪稱聯(lián)名“錦鯉”，其強(qiáng)勁的帶貨能力早已聞名，這波與AD鈣奶的聯(lián)名，目前微博討論超一千五百萬(wàn)。究其原因，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求抓得準(zhǔn)自然重要，但如此漂亮的操作背后，更深層次的原因又是什么？

　　首先，新銳品牌鐘薛高和多年備受青睞的娃哈哈都有著對(duì)品質(zhì)的高要求。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造新品，必然力求突破。源自呼倫貝爾陽(yáng)光牧場(chǎng)的純牛奶，搭配巴西橙汁與法國(guó)檸檬果泥混合的夾心，高度還原了AD鈣奶的風(fēng)味, 同時(shí)也帶給消費(fèi)者多層次的口味體驗(yàn)。雙方聯(lián)袂交出的高分創(chuàng)意答卷，最終俘獲了當(dāng)下主流消費(fèi)群體。

　　其次，作為冰品行業(yè)的后起之秀，“黑馬”鐘薛高在短短兩年時(shí)間，即拿下天貓冰品類目銷售增速第一，與其深植于品牌基因中的創(chuàng)新性密不可分——誕生之初，締造中式瓦片雪糕吸睛無(wú)數(shù)，之后以嚴(yán)格品控令市場(chǎng)和消費(fèi)者信服——鐘薛高其實(shí)一直走在探索路上，并不斷尋求顛覆。眾所周知，在產(chǎn)品本質(zhì)面，保證持續(xù)高品質(zhì)輸出的同時(shí)始終堅(jiān)持創(chuàng)新，實(shí)屬不易。作為“國(guó)潮”風(fēng)起中標(biāo)志性的魅力“新國(guó)貨”，也自然備受到娃哈哈等垂青，后者看重的正是其品牌新銳、敢玩、年輕的屬性。

　　另一個(gè)值得玩味的點(diǎn)，則是品牌的情懷，這是始終貫穿在國(guó)貨品牌鐘薛高的人文“光芒”。在這波鐘薛高與娃哈哈的聯(lián)袂合作中，產(chǎn)品有著一個(gè)具備爆品潛質(zhì)的名字——“未成年雪糕”。差異化的理念成功在消費(fèi)者腦海中獨(dú)占一席，但更深入人心的，則是“保持初心”、“保留孩子氣”這樣的關(guān)鍵詞。信守溫度的背后來(lái)源于對(duì)人性、對(duì)社會(huì)深刻的洞察和理解，產(chǎn)品概念整體傳播具備的說(shuō)服力，來(lái)源于這個(gè)年輕愛(ài)玩的品牌對(duì)“人情味”的堅(jiān)持?？梢哉f(shuō)，作為新國(guó)貨品牌的典范，鐘薛高聯(lián)袂國(guó)民飲料品牌娃哈哈，在敏銳的洞察和輕快的表達(dá)之間尋求了更多可能，其品牌價(jià)值和理念隱在幕后，卻又呼之欲出。

　　可以說(shuō)，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的尊重，對(duì)消費(fèi)者的尊重，以及對(duì)自身理念的尊重，是鐘薛高匯聚“錦鯉”體質(zhì)的秘訣。從愛(ài)玩、敢玩、會(huì)玩出發(fā)，以品質(zhì)、創(chuàng)新、溫度為核，鐘薛高X娃哈哈的跨界帶來(lái)的啟示，除了營(yíng)銷上的耳目一新，其背后處處彰顯的品牌價(jià)值理念，亦值得業(yè)界深思。

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來(lái)源：中國(guó)科技資訊網(wǎng)

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編輯：楊文博