2020-04-15 2:32:49
“媽媽,洗腳”,這是一句在全中國(guó)都稱得上膾炙人口的公益廣告語(yǔ),它以簡(jiǎn)單真誠(chéng)的理念感染了無(wú)數(shù)人,影響力跨越時(shí)代,也點(diǎn)明了中國(guó)公益事業(yè)“將愛傳遞下去”的主題。
公益,即公共利益,是指不特定的社會(huì)成員所享有的利益,也是社會(huì)福祉的抽象概括,其意義在于社會(huì)收入的再分配,緩解不平衡發(fā)展的弊端,確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。由于民間樸素的價(jià)值觀、對(duì)于公益有著天然的好感,早期企業(yè)從事公益被認(rèn)為是一種純粹的營(yíng)銷策略,在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的呼吁奔走下,人們開始理解品牌倡導(dǎo)公益的核心其實(shí)是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,游戲企業(yè)在公益事業(yè)中扮演的角色也愈發(fā)活躍。同時(shí)因游戲自身高度普及的形式、為人們喜聞樂見的內(nèi)容,近年來(lái)游戲已經(jīng)成為與公益結(jié)合的良性載體,《第五人格》《陰陽(yáng)師》《明日方舟》等相關(guān)案例層出不窮。
游戲行業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新,而創(chuàng)新需要文化為觸點(diǎn),助力公益,自然可以通過踐行社會(huì)責(zé)任的方式充沛企業(yè)文化,吸引更多有理想、有抱負(fù)的青年才俊加入,產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?？梢砸姷?公益對(duì)于游戲行業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用,那么問題也出現(xiàn)了:對(duì)于公益,結(jié)合游戲的優(yōu)勢(shì)又是什么呢?
這需要從公益與游戲的關(guān)系談起。
游戲與公益結(jié)合有其固定背景。近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,人們物質(zhì)文明得到充分發(fā)展,關(guān)注公益的人群增多,特別是年輕人對(duì)于公益的關(guān)注度、熱情及投入日趨上升。
民政部曾發(fā)布數(shù)據(jù)指出,互聯(lián)網(wǎng)慈善已經(jīng)成為慈善事業(yè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn),截至2019年上半年,80、90后成為捐款的主力軍。
同時(shí),受益移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃,游戲行業(yè)進(jìn)步明顯。游戲工委報(bào)告顯示,2019年中國(guó)游戲行業(yè)用戶已達(dá)6.4億人,占14億總?cè)丝诒壤秊?5.7%、接近半數(shù)。而游戲用戶又以年輕用戶居多,由此可見,游戲行業(yè)與公益事業(yè)發(fā)展步調(diào)協(xié)同、方向一致,關(guān)注者大比例的重疊,構(gòu)成游戲與公益結(jié)合的大前提。
1.增強(qiáng)公益理念傳播
基于該前提,游戲可以借助自身優(yōu)勢(shì),解決或緩解公益事業(yè)發(fā)展中遇到的難題。比如,現(xiàn)實(shí)生活中,公益關(guān)系中的救助者與被救助者主體地位往往并不對(duì)等,這種不對(duì)等體現(xiàn)在道德義務(wù)、處境、信息上,典型表現(xiàn)如個(gè)別公益項(xiàng)目的乏人問津。
即便有著充足的社會(huì)資源,很可能因?yàn)槿狈鞑?導(dǎo)致公益事業(yè)發(fā)展受阻。過去,個(gè)人力量太微弱,承擔(dān)傳播職能的只有電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,但作為高度普及的新型文娛形態(tài)游戲的出現(xiàn),很好地扭轉(zhuǎn)了這一點(diǎn)。
如去年6月網(wǎng)易旗下手游《第五人格》與中國(guó)兒童少年基金會(huì)合作推出“525公益慈善活動(dòng)”。在單一游戲作為傳播渠道的情況下,活動(dòng)虛擬物品“牛奶盒”“慟哭”受到玩家熱烈歡迎,籌集善款近300萬(wàn)元,用以兒童安全及防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)科普。除此之外,每逢世界癌癥日、世界濕地日等公益節(jié)日,《第五人格》都會(huì)邀請(qǐng)知名畫師創(chuàng)作同人畫,呼吁玩家關(guān)注公益,體現(xiàn)了游戲天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)和受眾基礎(chǔ)的優(yōu)越性。
2.多元化公益滲透場(chǎng)景
這并非游戲第一次涉足公益,自然也非網(wǎng)易等游戲企業(yè)從事公益的終點(diǎn),2019年11月,網(wǎng)易游戲就攜手網(wǎng)易公益提出“玩游戲,獻(xiàn)愛心”理念,助力不同地區(qū)教育資源不均衡問題的緩解。
同年9月份,《夢(mèng)幻西游》手游也與長(zhǎng)沙市委網(wǎng)信辦、長(zhǎng)沙市垃圾分類工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等部門合作,推出垃圾分類公益項(xiàng)目,向大眾普及垃圾分類知識(shí)?！蛾庩?yáng)師》也在2019年定制了“流浪動(dòng)物救助車”,通過與寵物醫(yī)生、救助團(tuán)體合作,為流浪動(dòng)物提供檢查、診療、領(lǐng)養(yǎng)等一系列服務(wù),向更多人傳播科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)。
其實(shí)從種種案例可以發(fā)現(xiàn),從事公益方式多元化,也是游戲與公益結(jié)合的另一大優(yōu)勢(shì)。
這種多元化以深入公益的形式,甚至觸動(dòng)用戶的方式,普及公益理念。不僅僅是受眾基礎(chǔ)帶來(lái)的效果保證,相較蒼白的文字、靜態(tài)的圖片,游戲與公益結(jié)合也具備較好的場(chǎng)景融合特點(diǎn),能夠讓玩家更加深入理解某個(gè)公益項(xiàng)目成型的原因、迫切性以及意義,通過真正觸動(dòng)玩家的形式,調(diào)動(dòng)人們參與公益的積極性,推動(dòng)公益事業(yè)進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
一直主張弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與保護(hù)自然結(jié)合的《青璃》,去年也與網(wǎng)易公益、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)共同發(fā)起了“壯美內(nèi)蒙守護(hù)者”活動(dòng)。除了游戲內(nèi)場(chǎng)景的取景對(duì)象,此次活動(dòng)還組織網(wǎng)易游戲玩家組成志愿者,直接接觸、直觀感受大自然的生態(tài)修復(fù)模式。
通過游戲內(nèi)外結(jié)合的生動(dòng)模式,從游戲內(nèi)美好場(chǎng)景溯源現(xiàn)實(shí)的方法,游戲得以喚起玩家環(huán)境保護(hù)意識(shí),建立起保護(hù)自然環(huán)境的決心,大大提升公益活動(dòng)的效率,激發(fā)人們從事公益的責(zé)任心。
3.提高民眾參與自覺性
對(duì)于個(gè)體而言,公益是權(quán)利而非義務(wù),但對(duì)社會(huì)整體而言,公益是義務(wù)而非權(quán)利。
問題在于,公益事業(yè)的發(fā)展,不只是政府和企業(yè),更需要下沉至一個(gè)個(gè)具體的個(gè)體,這也使得公益成為一項(xiàng)道德問題。既然是道德問題,道德自覺性就不可避免,人非圣賢,立法機(jī)關(guān)也不能以法律訴諸強(qiáng)制性,要求人們從事公益。
因此,道德自覺完全依賴于更高層次的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、倫理教化,又是整個(gè)社會(huì)倫理道德水平的體現(xiàn),如何驅(qū)動(dòng)人們?cè)诙唐谂c長(zhǎng)期利益之間選擇長(zhǎng)期利益,在自利與公益之間選擇公益,一直是公益事業(yè)發(fā)展過程中難以回避的難題。
游戲的出現(xiàn),給出了一條兩全之策。我們知道,作為網(wǎng)絡(luò)的一部分,游戲具備虛擬社區(qū)的多數(shù)特點(diǎn),社交屬性明顯,游戲內(nèi)社區(qū)對(duì)于玩家也有很強(qiáng)的號(hào)召力與凝聚力,向善的觀念和舉動(dòng),甚至能夠一呼百應(yīng)。
比如近期澳洲持續(xù)數(shù)月的火災(zāi),就有很多網(wǎng)游玩家自行發(fā)起捐助,其中還包括像兩屆TI冠軍得主,OG戰(zhàn)隊(duì)的Notail。在玩家領(lǐng)袖的偶像光環(huán)作用下,普通玩家主動(dòng)參與公益的意愿更是得到進(jìn)一步的放大。實(shí)際上,得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)建的虛擬社交空間更直觀的映射著來(lái)自現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)愛傳遞,在這里,人人為公益的溫暖故事正不時(shí)上演。
結(jié)語(yǔ)
過去,人們接觸到的公益案例更多源自國(guó)外。以游戲公益為例,暴雪捐贈(zèng)虛擬寵物“熊貓武僧”50%收入、以身故玩家設(shè)計(jì)NPC等公益舉措一直為玩家津津樂道,獨(dú)立游戲《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》設(shè)立慈善DLC、慈善包網(wǎng)站Humble Bundle近年來(lái)也為玩家所熟知。
我國(guó)公益事業(yè)起步于上世紀(jì)90年代,起步雖不早、但發(fā)展迅速,近年來(lái)涉足公益領(lǐng)域的游戲行業(yè)增多,更為我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展增添了加速器。如倡導(dǎo)野生動(dòng)物保護(hù)《明日方舟》、救助流浪動(dòng)物的《陰陽(yáng)師》、呼吁關(guān)注兒童保護(hù)的《第五人格》等等,這不啻為一個(gè)喜人的現(xiàn)象。
放大到社會(huì),公益是責(zé)任的踐行,縮小到個(gè)人,公益是愛的傳遞。我們生活在同一片土地,全世界的人類、生靈都是命運(yùn)共同體,我們希望,未來(lái)游戲與公益的結(jié)合能夠進(jìn)一步深入,繼續(xù)推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展,為我們所有人創(chuàng)造更好的明天。
來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博