2020-04-21 6:08:59
有恒科技，由連續(xù)創(chuàng)業(yè)者趙峰及其聯(lián)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)立，基于團(tuán)隊(duì)在大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的積累，成立之初致力于通過(guò)SaaS平臺(tái)賦能傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)提升內(nèi)部管理效率以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，后將服務(wù)領(lǐng)域逐步擴(kuò)展到科研、教育、新零售等行業(yè)，并提供數(shù)據(jù)洞察、輔助決策、數(shù)據(jù)可視化等解決方案。
2019年年末，有恒科技團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，結(jié)合深入的行業(yè)研究，決定進(jìn)入互動(dòng)內(nèi)容行業(yè)，有意通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)抓住人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的市場(chǎng)契機(jī)，聚攏年輕一代消費(fèi)群體，進(jìn)而為B端客戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
互動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)由來(lái)已久，不管是互動(dòng)視頻還是互動(dòng)閱讀，都不是新的內(nèi)容形式，互動(dòng)視頻最早可追溯至1967年出現(xiàn)在蒙特利爾世博會(huì)上的《Kinoautomat》。但真正將互動(dòng)內(nèi)容帶入大眾視野，并向資本證明其價(jià)值潛力的，是2019年1月于Steam平臺(tái)上線的《隱性守護(hù)者》，直至今日，其豆瓣評(píng)分仍高達(dá)9.6分，更是為制作者吸金無(wú)數(shù)。隨后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等第一梯隊(duì)的視頻平臺(tái)都已開(kāi)始涉足互動(dòng)視頻，而互動(dòng)小說(shuō)領(lǐng)域更是集聚了騰訊、網(wǎng)易、中文在線、巨人網(wǎng)絡(luò)等上市公司，以及4399、天津蕓蕓、星河互動(dòng)等公司。
有恒科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，除了擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐，同時(shí)具備媒體和內(nèi)容平臺(tái)工作背景。創(chuàng)始人趙峰，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曾就職于搜狐，負(fù)責(zé)互動(dòng)廣告的研發(fā)和制作，面向OMEGA、寶馬、杜蕾斯等品牌廣告主提供個(gè)性的互動(dòng)廣告形式。聯(lián)合創(chuàng)始人王嘯林，前攜程旅悅集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁，微博最早期的核心成員，經(jīng)歷過(guò)微博從初期到頂峰的完整過(guò)程，曾聯(lián)合創(chuàng)立網(wǎng)紅孵化平臺(tái)和MCN公司，獲得GGV和天善資本數(shù)千萬(wàn)投資。
關(guān)于如何切入互動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域，目前許多互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)都選擇閱讀平臺(tái)+制作工具的方式，意圖通過(guò)工具解決創(chuàng)作門(mén)檻的問(wèn)題，面向創(chuàng)作者提供包括制作編輯器、素材商店等產(chǎn)品和服務(wù)。這類(lèi)企業(yè)以橙光、閃藝、中文在線為代表，以及眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都在加大對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的投入。
有恒科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和行業(yè)中很多互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)選擇的路徑并不相同，創(chuàng)始人趙峰表示，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，互動(dòng)內(nèi)容的制作門(mén)檻并不僅僅是技術(shù)。而決定互動(dòng)內(nèi)容是否能夠吸引用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)的核心點(diǎn)在于故事性和劇情，至于采用何種技術(shù)或美術(shù)風(fēng)格不過(guò)是對(duì)故事主線的錦上添花。所以，有恒科技并不急于推出自己的制作工具，而是選擇以PGC團(tuán)隊(duì)為合作對(duì)象，并結(jié)合有恒科技團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)積累以及成熟的流量運(yùn)營(yíng)能力，賦能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠?qū)?nèi)容更廣泛的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。在內(nèi)容形式的選擇上，也避開(kāi)了二次元、女性向等互動(dòng)閱讀或者互動(dòng)視頻的內(nèi)容形式，而是選擇以受眾更加廣泛的休閑游戲作為前期切入點(diǎn)，另辟蹊徑避開(kāi)巨頭林立或者競(jìng)爭(zhēng)激烈的“互動(dòng)閱讀”、“電影+游戲”等領(lǐng)域。
此前，有恒科技已完成由恒陽(yáng)資本領(lǐng)投，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)跟投的數(shù)千萬(wàn)人民幣融資，本輪融資主要用于旗下內(nèi)容社區(qū)“星球App”的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。借助團(tuán)隊(duì)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深度積累，有恒科技在賦能專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，協(xié)助他們將互動(dòng)內(nèi)容服務(wù)于品牌廣告主，以為PGC團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取更多的變現(xiàn)空間。5G時(shí)代的來(lái)臨，讓用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)內(nèi)容有了新的期待，但技術(shù)和互動(dòng)是給內(nèi)容賦能的，內(nèi)容本身仍然是重點(diǎn)，有恒科技長(zhǎng)期看好具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)內(nèi)容時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，并將“星球App”作為洞察人群需求，構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷探索內(nèi)容新玩法。
作為行業(yè)服務(wù)者和賦能者，有恒科技主要為三個(gè)對(duì)象服務(wù)。第一是用戶(hù)，用戶(hù)通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)內(nèi)容獲取更多樂(lè)趣。第二是廣告主，通過(guò)互動(dòng)玩法為廣告主創(chuàng)造更大的價(jià)值。第三個(gè)是創(chuàng)作者，內(nèi)容創(chuàng)作者需要更多關(guān)注從而提升影響力，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
如果您是互動(dòng)內(nèi)容從業(yè)者，并愿意同我們一同探索游戲化內(nèi)容在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深度應(yīng)用，請(qǐng)與我們聯(lián)系。
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編輯：楊文博