2020-04-24 5:32:43
“寶寶們,廬山云霧茶,色澤鮮艷,口感香甜,味有回甘,買它!買它!買它!”京東直播間里,廬山市政府副市長趙木林化身主播,推廣家鄉(xiāng)特產,金句頻出,引得網友紛紛“種草”。
市長當主播,農戶多賣貨。疫情期間,各地政府與京東智聯(lián)云緊密合作,擁抱網紅電商新事物,不斷探索創(chuàng)新營銷模式,京東智聯(lián)云聯(lián)合基層政府,組織了數百場云上直播,提振鄉(xiāng)村經濟,打通扶貧助農新渠道,加速經濟回暖。
品牌賦能 直播打開廬山春茶知名度
4月11日,廬山市聯(lián)合京東智聯(lián)云,開啟“廬山醉美,春茶正香,扶貧助農我們在行動”直播活動。廬山市副市長趙木林線上帶貨,向全國網友推薦廬山云霧茶,他與網友熱情互動,分享廬山云霧茶的品質、口感和沖泡方法,并現場試喝,耐心解答網友們關心的質量、包裝和物流等問題?！?元購”“五折搶購”“抽獎免費送”等優(yōu)惠,讓網友們刷屏點贊,直播間熱度一路飆升。
不僅如此,為增加現場感,市長直播間還連線直播了廬山采茶場外景。
跟隨鏡頭,網友們一起參觀國營廬山云霧茶場,60年的老茶場坐落在廬山腳下,背倚廬山,面臨鄱陽湖,茶園風景秀麗,空氣宜人,正值采摘季節(jié),茶園里一派繁忙景象。優(yōu)越的地理氣候條件,孕育了高山有機云霧茶,并當之無愧成為國家地理標志保護產品。通過直播,大家直觀感受到廬山云霧茶的生長環(huán)境,也讓坐在家中的網友識得“廬山真面目”,領略到廬山雄奇秀美的風光。
廬山市副市長在直播間介紹當地春茶特產
近年來,廬山市采用“公司+合作社+農戶”的模式,播種云霧茶,帶動上千戶貧困戶增收。今年春茶旺季旺產,疫情擋不住豐收,為拓寬疫情之下的銷售渠道,打響廬山云霧茶品牌,抗疫助農,市長成為春茶代言人,?“我來這里就是為我們的茶農賣茶,希望寶寶們多支持?！?趙木林在直播間坦言,京東智聯(lián)云助力廬山市政府,以直播的方式,幫助農業(yè)企業(yè)增效,農民增收。
兩個小時的直播,觀看量185萬人次,吸引了全國20多萬網友點贊評論。直播結束后,活動還將在社群進行延伸銷售,讓廬山的云霧茶走進千萬家,進一步提升廬山云霧茶品牌產品的溢價空間。
精準營銷 直播助力湖北農特產“回血”
“才飲云霧茶,又食武昌魚”。經歷疫情沖擊的湖北省,在4月全面“重啟”,為“鄂”拼單,助湖北“回血”成為全民熱點。
因疫情影響,往年年貨節(jié)期間熱銷的湖北農產品,今年嚴重滯銷。茶葉錯過最佳采摘期,蓮藕采藕時間比往年推遲了三、四十天……為了感謝湖北人在戰(zhàn)疫期間的奉獻與犧牲,幫助因抗“疫”而元氣大傷的農戶、企業(yè)們早日恢復元氣,京東智聯(lián)云武漢基地和十堰基地,聯(lián)系到兩家十堰上行京東的特產館,對接京東直播團隊制定相應方案,開設湖北專場直播間。借助京東平臺營銷能力,打通商流,幫助湖北線下零售企業(yè)、店鋪和農戶快速解決產品滯銷問題,解決湖北的燃眉之急。京東智聯(lián)云十堰基地更是全力組織十堰地區(qū)的電商企業(yè)充分通過京東直播,實現消費者京東購買渠道的全覆蓋。
京源助農湖北專場
4月6日“京源助農直播——湖北專場”開播,武漢熱干面、潛江小龍蝦、十堰房縣黃酒、丹江口水產品、恩施臘味、宜昌臍橙、荊州魚糕、洪湖蓮藕……這些湖北特色美食,不僅可一鍵下單,還有滿減、第二單半價等超大福利,網友熱情被激發(fā),潛江小龍蝦、房縣黃酒和宜昌臍橙熱銷,直播過程中多次補貨。直播間特價4小時,參與企業(yè)日訂單量環(huán)比增長56%,成交金額增長62%。京東智聯(lián)云為賣光湖北農產品全力以赴,讓湖北情、湖北味深入人心。
專項扶持 直播帶動農特產品上行
疫情期間,京東已為平臺27萬商家先后推出了眾多補貼扶持措施,各地陸續(xù)復工復產,京東又推出助農新舉措,率先投入15億元發(fā)起“春雨計劃”專項扶持行動,幫助線上線下商家打開銷路;4月1日,京東再追加1億,在“春雨行動”中專門為湖北品牌商家開辟“買光湖北貨”會場,幫助湖北品牌商家快速復蘇,也為消費者帶來一場湖北特色商品“專享購”。
正值京東同期開展“京源直播 抗疫助農”活動,京東智聯(lián)云為湖北省滯銷農產品開通直播服務,“帶貨”湖北農產品,幫助恢復湖北農產品銷售。截至4月7日,共計7天時間,京東智聯(lián)云十堰數字經濟產業(yè)園中的5個京東店鋪共計銷售85萬元,環(huán)比2月整體增長980%,環(huán)比3月整體增長379%;其中“十堰農特產館”單店銷售環(huán)比3月提升411%,極大鼓舞了產業(yè)園電商聚集企業(yè)的信心,激活電商產業(yè)營商氛圍?；顒釉诋數匾鹆藦娏曳错?十堰許多農特產品企業(yè)表示希望上行京東,加快企業(yè)轉型升級,十堰餐飲龍頭企業(yè)“李二鮮魚村”就主動聯(lián)系十堰基地,希望入駐十堰數字經濟產業(yè)園和上行京東開店。
4月8日,京東智聯(lián)云十堰基地又組織“鄖陽區(qū)京源助農——鄖陽香菇”專場直播活動,區(qū)委常委、宣傳部長陳茹,為家鄉(xiāng)香菇等農特產品代言。僅2個小時的直播吸引了數十萬網友在線觀看,成交2552單。鄖陽區(qū)領導表示,京東是電商行業(yè)領軍企業(yè),鄖陽區(qū)農副產品要積極做好對接,快速轉型升級,要搭上“互聯(lián)網+”新產業(yè)模式的快車,把鄖陽農產品推出去,為鄖陽老百姓的增收致富增添力量。據了解,“京源助農”直播活動后續(xù)還有30多場直播待開展。
“初心不改扶貧志,戰(zhàn)‘疫’當前顯擔當”。京東全面開放并傾斜供應鏈、物流、運營、推廣等核心資源,借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢,以及京東智聯(lián)云全國基地網絡,以直播為介質,對接農產品供需兩端,讓農產品與消費者面對面,解決滯銷生鮮農產品上行、貧困地區(qū)信息滯后、交易鏈條長等問題,幫助優(yōu)質農產品順利銷售。京東智聯(lián)云攜手各地政府,持續(xù)開展直播營銷,幫助電商企業(yè)提升線上銷售和電商運營能力,助力傳統(tǒng)企業(yè)數字化進程,實現各地數字經濟快速轉型升級。
來源：搜狐
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編輯：楊文博