特殊時期，用戶注意力向線上聚集，Doulive、云賞花、云觀影、云蹦迪等諸多顛覆式的“云活動”廣受好評，成果亮眼。文娛市場呈現(xiàn)出一半是海水，一半是火焰的狀態(tài)，線下受阻嚴重，線上高速增長，為行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。

這些現(xiàn)象背后，文娛行業(yè)究竟面臨著什么變化？這些變化的本質(zhì)是什么，行業(yè)又該如何應對？在巨量引擎4月16日“美好直播，喚醒增長”第二節(jié)零售行業(yè)公開課上，進行了《特殊時期，文娛行業(yè)如何面向未來》的主題分享，通過文娛行業(yè)四大趨勢拆解和核心推動力分析，為我們詳細解讀。

變化之下，文娛行業(yè)的四大趨勢

在這個特殊的春天，線下場景的阻隔使得常規(guī)生產(chǎn)消費受阻，文娛行業(yè)受到巨大影響。但文娛行業(yè)的線上業(yè)務增長不僅僅因為線下受阻而產(chǎn)生。在過去幾年間，文娛產(chǎn)業(yè)本身就在經(jīng)歷巨變，各種新形態(tài)媒介技術(shù)的發(fā)展和短視頻、直播等內(nèi)容形式的崛起，為其線上爆發(fā)打下了基礎(chǔ)?？梢哉f，特殊時期的到來加速了文娛行業(yè)的線上化進程。

如果對文娛行業(yè)的價值鏈進行拆解，我們可以從供給、分發(fā)、消費、變現(xiàn)四大環(huán)節(jié)，對行業(yè)趨勢進行更深刻的解讀。

供給端趨勢：

供給形式越來越多元化，內(nèi)容密度從低向高進化。其中，短視頻、直播形式最不容忽視，正憑借易生產(chǎn)、信息密度大、易傳播、易變現(xiàn)、強社交等特點成為文娛行業(yè)最佳助攻。

IP及其衍生經(jīng)濟是其主要推動力，頭部效應明顯。

內(nèi)容方面，逐漸形成內(nèi)容精品化、圈層經(jīng)濟化等趨勢，內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。

分發(fā)端趨勢：

隨著游戲、視頻、直播等媒介形式崛起，分發(fā)傳輸密度從低向高發(fā)展。

智能運算、5G、VR等技術(shù)驅(qū)動下，線上內(nèi)容分發(fā)效率越來越高，用戶不斷追求更好更快的體驗。

從結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)結(jié)構(gòu)寡頭化，目前的分發(fā)機制正影響著上游生態(tài)。線下越來越看重與線上的融合性，線上消費遷移趨勢明顯。

消費端趨勢：

從文字、圖文、長視頻到短視頻，從傳統(tǒng)電商到直播帶貨，文娛行業(yè)的信息消費密度不斷提升。

娛樂消費精品化與大眾化并重，文娛泛化、圈層文化盛行。

對于空間、時間和人群，文娛消費都呈現(xiàn)出碎片化場景。

變現(xiàn)端趨勢：

變現(xiàn)效率從低向高，方式更加多元。從內(nèi)容變現(xiàn)（內(nèi)容付費、票房、會員）到非內(nèi)容變現(xiàn)（廣告、直播）到內(nèi)容衍生品變現(xiàn)（實體、虛擬商品、社交娛樂）。

從兩大維度，看文娛行業(yè)的新機會

各端趨勢的變化顯然對文娛行業(yè)的線上化升級提出了更高的要求。從本質(zhì)上說，文娛行業(yè)在供給、分發(fā)、消費、變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)的提升，目的都在于實現(xiàn)單位時空內(nèi)的文娛消費效用最大化。而文娛消費效用主要體現(xiàn)在兩個方面：用戶直觀感知到的娛樂體驗質(zhì)量，和單位場景的信息密度。

對這兩方面的追求正來自于文娛行業(yè)的核心推動力：內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)。

從內(nèi)容生產(chǎn)維度來看，文娛行業(yè)競爭的關(guān)鍵因素是高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力；從內(nèi)容分發(fā)維度來看，重要的則是娛樂信息的分發(fā)效率。兩大維度下，巨量引擎都具有獨特的優(yōu)勢，日益成為大眾新的發(fā)聲地和娛樂演繹場。

一方面，巨量引擎的海量內(nèi)容構(gòu)成了文娛垂類的億級內(nèi)容生態(tài)，用戶不僅是內(nèi)容消費者，更是內(nèi)容生產(chǎn)者。特殊時期，巨量引擎催生了Doulive、云觀影、“宅草莓”直播音樂秀等眾多高質(zhì)量、跨媒介生產(chǎn)的文娛內(nèi)容，通過直播、短視頻、挑戰(zhàn)賽、話題、貼紙等內(nèi)容共創(chuàng)，傳播和發(fā)酵PGC & UGC內(nèi)容，不斷完善娛樂創(chuàng)作生態(tài)，滿足用戶內(nèi)容需求，升級互動體驗。

另一方面，巨量引擎具備強大的內(nèi)容分發(fā)機制，支持抖音達人矩陣、多樣化明星資源、娛樂認證賬號等多種豐富的玩法和產(chǎn)品，成為文娛行業(yè)的宣發(fā)新陣地。尤其是影視綜內(nèi)容，與抖音等短視頻平臺原生內(nèi)容極為契合。例如，借力巨量引擎，《錦衣之下》在抖音打出了專訪模式、番外小劇場、獨家花絮、抖音挑戰(zhàn)賽等一系列營銷組合拳，6次登上抖音熱點榜，相關(guān)視頻播放量達5.1億，開辟出特殊情況下的宣發(fā)新打法。

非常時期的線上浪潮，不僅加速了用戶消費習慣的轉(zhuǎn)變，也進一步撬動了文娛行業(yè)的營銷創(chuàng)新進程。基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和分發(fā)機制，巨量引擎將在未來的發(fā)展中，為文娛行業(yè)帶來新的增長動力，為其線上化轉(zhuǎn)型升級不斷注入新思路。

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來源：環(huán)球都市網(wǎng)

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編輯：楊文博