?“云看車”、“云上市”、“云路演”……萬事皆可“云”已成為汽車營銷新常態(tài)。但新車上市“云端化”并非只把發(fā)布會(huì)搬到線上，車企通過直播快速在目標(biāo)消費(fèi)者中形成感知，通過感知撬動(dòng)購車決策才是關(guān)鍵。
近日，奧迪聯(lián)合巨量引擎為全新奧迪A4L打造了一場(chǎng)“強(qiáng)大”的上市活動(dòng)，開創(chuàng)性地使用【直播+首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜+全民任務(wù)】模式，將上市曝光、深度種草與吸引留資結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新車上市模式的創(chuàng)新開拓。
那么，就讓我們來看一下，奧迪A4L上市活動(dòng)究竟是如何操盤，借助全新模式強(qiáng)化感知，達(dá)成營銷閉環(huán)的？
聚勢(shì)巨量引擎“強(qiáng)大”導(dǎo)流助力全新奧迪A4L發(fā)布會(huì)超級(jí)曝光
4月10日，奧迪A4L超級(jí)發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視開啟，巨量引擎利用自身直播中臺(tái)能力，集合抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版四端同步直播，并在直播時(shí)間段利用抖音TopView、原生信息流推送等手段，重構(gòu)視覺體驗(yàn)，聚集四端流量資源強(qiáng)勢(shì)引流，幫助奧迪A4L發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)超級(jí)曝光。當(dāng)晚直播累計(jì)觀看人數(shù)92萬，原生直播間累計(jì)觀看用戶超出預(yù)期，達(dá)13.2萬，并在直播期間，為奧迪抖音品牌號(hào)漲粉2萬。
直播頁豐富的交互功能也被巧妙利用。直播過程中，觀眾不僅可以彈幕互動(dòng)邊看邊聊，還能通過直播頁面直接進(jìn)入全新奧迪A4L產(chǎn)品頁，查看車型配置、優(yōu)惠政策等信息，并直接留資預(yù)定，實(shí)現(xiàn)流量短效直鏈，快速落地。
首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜激活內(nèi)容價(jià)值，打造“人設(shè)與車設(shè)”認(rèn)知共鳴
基于內(nèi)容價(jià)值的營銷創(chuàng)新，是車企體現(xiàn)營銷競(jìng)爭(zhēng)力，吸引用戶注意力的核心抓手之一。為此，全新奧迪A4L在發(fā)布會(huì)后乘勝追擊，基于巨量引擎內(nèi)容營銷生態(tài)鏈，結(jié)合自身產(chǎn)品的定位，以#做更強(qiáng)大的自己 為主題，在抖音打造了【首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜】。
奧迪邀請(qǐng)得到APP創(chuàng)始人——羅振宇、最強(qiáng)大腦Dr.魏——魏坤琳等4位品牌好友，在抖音發(fā)布定制化豎屏微綜藝短視頻。并在視頻中借助名人自身的“人設(shè)標(biāo)簽”，與全新奧迪A4L的強(qiáng)大之處有機(jī)結(jié)合，具象化地展現(xiàn)奧迪A4L的“強(qiáng)大”優(yōu)勢(shì)，讓“人設(shè)與車設(shè)”精巧結(jié)合。
羅振宇在短視頻中，闡述了“想要成為更強(qiáng)大的自己，就需要更多的知識(shí)”的觀點(diǎn)，借助世界讀書日話題，通過快速翻閱奧迪A4L說明書分享自己“刷書”的經(jīng)驗(yàn)，突出奧迪A4L安全性能的“強(qiáng)大”；魏坤琳則用“大腦能力的延伸”作為好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，凸顯奧迪A4L“強(qiáng)大”的人性化設(shè)計(jì)。以名人“人設(shè)”喻“車設(shè)”，用聯(lián)想強(qiáng)化觀眾對(duì)奧迪A4L特性的感知。
巧妙的嘉賓選擇搭配話題熱點(diǎn)，為全新奧迪A4L在抖音中制造“流行”，其中羅振宇微綜藝視頻點(diǎn)贊量快速突破20萬，并引發(fā)抖音用戶對(duì)奧迪新品的大討論。
社交#做更強(qiáng)大的自己 全民任務(wù)交互演進(jìn)帶來深度種草
內(nèi)容是短視頻社交關(guān)系中的重要鏈條，也成為鏈接品牌與用戶，實(shí)現(xiàn)雙向溝通的最佳方式。
在首檔明星挑戰(zhàn)式微綜短視頻上線的同時(shí)，全新奧迪A4L在抖音發(fā)起了#全新A4L做更強(qiáng)大的自己 全民任務(wù)。除了4位品牌好友的微綜藝視頻號(hào)召，本次全民任務(wù)還面向抖音萬粉以上KOL進(jìn)行定向推送，吸引優(yōu)質(zhì)用戶自發(fā)參與，由點(diǎn)及面進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。奧迪還首次在全民任務(wù)中加入“現(xiàn)金激勵(lì)”玩法，拍攝短視頻完成任務(wù)即可瓜分現(xiàn)金，激發(fā)用戶參與的積極性。
在【福利+明星+KOL】的催化之下，抖音用戶展現(xiàn)出極大的創(chuàng)作熱情，全民任務(wù)話題下涌現(xiàn)了大量優(yōu)質(zhì)視頻作品。參與者從各個(gè)方面展現(xiàn)品牌主張：#做更強(qiáng)大的自己，有備考生曬出目標(biāo)學(xué)府，表達(dá)決心；有用戶秀出舞蹈、雜技等“絕活兒”，展示不斷拼搏之精神……
活動(dòng)上線不到一周，已收到2000+條視頻投稿。在互動(dòng)與參與中，全新奧迪A4L的品牌主張和產(chǎn)品力，充分傳達(dá)給了抖音用戶，讓廣告通過互動(dòng)和體驗(yàn)融入用戶內(nèi)心。同時(shí)也借助抖音全域用戶的能量對(duì)奧迪A4L進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大品牌的影響面。
抖音攜手奧迪繼續(xù)#做更強(qiáng)大的自己#?
#全新A4L做更強(qiáng)大的自己 全民任務(wù)第一期現(xiàn)已接近尾聲，5月14日，#做更強(qiáng)大的自己 全民任務(wù)挑戰(zhàn)第二期也將在抖音平臺(tái)上線。屆時(shí)，奧迪A4L將邀請(qǐng)品牌好友張偉麗參與其中，秀出強(qiáng)大。
巨量引擎也將持續(xù)探索，開拓汽車營銷新的玩法和模式，為汽車行業(yè)數(shù)字化營銷提供新鮮的思路與靈感，助力更多汽車品牌實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新和突破。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博