2020-04-29 6:33:52
“廣告反映了我們的生活，源自生活的靈感往往是最真實(shí)、也最感人的。#快手廣告 生活制造#，就是讓我們展現(xiàn)出自己的生活方式?！苯?，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)在國(guó)民短視頻平臺(tái)快手以直播“云開幕”的形式官宣啟動(dòng)。直播中，大賽評(píng)委會(huì)主席、勝加廣告CEO馬曉波對(duì)賽事主題進(jìn)行了生動(dòng)的闡釋。
據(jù)了解，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)評(píng)委會(huì)，由14位來自4A廣告、創(chuàng)意熱店、快手商業(yè)的大咖組成。其中，勝加廣告CEO馬曉波擔(dān)任主席，Loong創(chuàng)始人龍杰琦擔(dān)任監(jiān)審，廣告門創(chuàng)始人勞博、Havas Group上海總經(jīng)理孫二黑、Z+之外創(chuàng)意創(chuàng)始人鄭大明、快手商業(yè)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人王思涵、快手商業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王俊森等營(yíng)銷創(chuàng)意人共同擔(dān)任評(píng)審。
馬曉波認(rèn)為，快手老鐵的生活創(chuàng)意值得被廣而告之。他說：“我對(duì)廣告創(chuàng)意的理解，就是把自己的生活方式、生活態(tài)度，以及生活中的美好體驗(yàn)和感受，分享給成千上萬的人。而快手正是在記錄我們的每一種生活方式，這些生活方式又可以啟發(fā)另外一群人的生活。其實(shí)每個(gè)人都可以參加快手廣告創(chuàng)意節(jié)，發(fā)揮自己的才華和創(chuàng)意來影響更多人?！?/p>
“本次比賽不僅僅是廣告創(chuàng)意節(jié)而已，更是一次對(duì)生活的啟發(fā)?！瘪R曉波表示，廣告反映了一代人的生活。人們生活中的衣食住行和情感上的喜怒哀樂，都是廣告的組成部分?！?快手廣告 生活制造#，就是讓我們展現(xiàn)出自己的生活方式，每種生活方式背后都有一個(gè)個(gè)體對(duì)生活的探索，值得我們?nèi)ジ惺?。?/p>
大賽評(píng)委會(huì)監(jiān)審、Loong創(chuàng)始人龍杰琦持有相似的觀點(diǎn)，他說：“生活是一支長(zhǎng)篇廣告!快手廣告需要手快的你，制造生活中動(dòng)人的每一刻。”
2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設(shè)官方賽道與品牌賽道。目前，官方賽道全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組率先開賽，參賽者可針對(duì)主題#快手廣告 生活制造#進(jìn)行短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作，也可以用過往符合生活創(chuàng)意主題的廣告案例進(jìn)行報(bào)賽?？焓掷翔F在APP內(nèi)搜索#快手創(chuàng)意節(jié)#即可參與全民創(chuàng)意組的比拼。品牌主和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)從業(yè)者，則需要通過官方唯一報(bào)名渠道——大賽官網(wǎng)在線填寫報(bào)名表并提交參賽作品，參與專業(yè)廣告組競(jìng)賽。
針對(duì)大賽賽制，馬曉波老師解讀說：“全民創(chuàng)意組，我們歡迎大家大膽展示，甚至是非常放肆的、不羈的創(chuàng)意方式都行。而專業(yè)廣告組，為了展現(xiàn)快手商業(yè)化的一面，更加注重規(guī)范動(dòng)作的完成。#快手廣告 生活制造#是非常典型的官方brief，作品不能脫離這個(gè)主題。還有一個(gè)更低的門檻，只要符合這個(gè)主題，已經(jīng)在快手平臺(tái)上發(fā)布過的作品也可以參賽?！?/p>
大賽評(píng)委會(huì)評(píng)審、廣告門創(chuàng)始人勞博期待的說：“最出色易動(dòng)容的廣告，大都來自坦誠(chéng)相告?？焓掷翔F們各自身懷絕技，因此迅速感動(dòng)中國(guó)。那么，快手的絕妙廣告到底是什么樣子的?好奇又期待?！?/p>
全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組兩個(gè)組別，合計(jì)獎(jiǎng)金價(jià)值超過100萬元。其中，全民創(chuàng)意組將根據(jù)作品互動(dòng)量，評(píng)選出十位“生活創(chuàng)意獎(jiǎng)”得主，平分百萬快幣。而專業(yè)廣告組“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”金額高達(dá)50萬元，同時(shí)還設(shè)置了“品牌影響力”和“老鐵喜愛”獎(jiǎng)項(xiàng)。“中國(guó)現(xiàn)在不缺純粹的藝術(shù)家，但是真的很缺商業(yè)的藝術(shù)家。這次我們希望能夠評(píng)選出，既贏得大眾喜愛、又具備商業(yè)文化的優(yōu)秀作品?！瘪R曉波說。
據(jù)悉，#快手廣告 生活制造#的主題，承襲自快手此前提出的商業(yè)主張#只有生活 才有生意#。作為根植于老鐵經(jīng)濟(jì)的短視頻平臺(tái)，快手始終將“真實(shí)”、“多元”與“生活化”作為核心價(jià)值。在品牌營(yíng)銷日趨精細(xì)化的當(dāng)下，快手營(yíng)銷平臺(tái)“短視頻社交商業(yè)第一入口”磁力引擎，將國(guó)民級(jí)流量、老鐵社交關(guān)系鏈和精準(zhǔn)高效的AI技術(shù)注入商業(yè)體系，利用平臺(tái)“生活化”場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)將品牌宣傳融入日常點(diǎn)滴，讓高臺(tái)之上的品牌有機(jī)會(huì)躍入人海，也為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。
“在快手，你很容易被一些非常真摯、真誠(chéng)的生活態(tài)度所打動(dòng)?！瘪R曉波在直播中表示，“快手它不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，也代表了所有熱愛生活的人?！?/p>
來源：東方娛樂網(wǎng)
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編輯：楊文博