2020-04-30 4:22:23
近段時間以來，隨著潮玩盲盒的普及，一系列熱門IP也走進(jìn)了大眾的視野，如Molly——一個有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小姑娘、labubu——一只內(nèi)心善良外表混合著萌味獠牙的小精靈等，開始在微博、抖音、小紅書等平臺引起廣泛討論，成為潮流話題。而促使這些IP成為潮流的，是一家潮流文化娛樂企業(yè)——POP?MART泡泡瑪特。
據(jù)悉，POP MART泡泡瑪特成立于2010年，是集潮流商品銷售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)與授權(quán)、互動娛樂和潮流展會主辦于一體的潮流文化娛樂公司。那么，這些熱門IP是如何被POP MART泡泡瑪特打造出來的呢？
根據(jù)POP MART泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧的講述，早在2016年，POP MART泡泡瑪特就發(fā)現(xiàn)了潮玩行業(yè)巨大的商業(yè)潛力和價值，并順勢“把這個行業(yè)中沉淀多年的優(yōu)秀IP都簽了下來”。王寧還提到：“當(dāng)時我們需要思考的問題是如何持續(xù)挖掘新的、有潛力的IP，將它們納入到泡泡瑪特的生態(tài)里邊。我們每年兩次的玩具展，是這幾年公司戰(zhàn)略當(dāng)中相當(dāng)重要的一環(huán)。每年都有幾百個藝術(shù)家會帶著自己最新的作品來參加這個展會，從這里我們發(fā)現(xiàn)了不少有潛力的藝術(shù)家。這個平臺就是藝術(shù)家的海選現(xiàn)場，一些新的IP也在這里誕生?！背送诰蜃杂蠭P外，POP MART泡泡瑪特也在全球視野內(nèi)做大量的IP合作，比如跟迪士尼、環(huán)球合作，以及一些知名的二次元IP合作。
而為了讓這些IP能夠快速打入市場，受到消費(fèi)者的歡迎，POP?MART泡泡瑪特也在致力于突破“次元壁”，積極擴(kuò)大消費(fèi)人群，提高消費(fèi)頻次，同時也在不斷擴(kuò)大核心消費(fèi)圈層，幫助消費(fèi)者找到更多認(rèn)同感。更值得一提的是，POP?MART泡泡瑪特還革新了渠道及供應(yīng)鏈，打造出一個完整的行業(yè)生態(tài)，促使其產(chǎn)品可以更快速的形成規(guī)模化效應(yīng)。
在挖掘、打造出一系列熱門IP之后，POP?MART泡泡瑪特正在思考將這些形象用在其他內(nèi)容形式上，如與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，做主題樂園。王寧還表示，希望將POP?MART泡泡瑪特打造成為國內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)。
隨著80后、90后包括00后逐漸成為社會的主流消費(fèi)群體，很多所謂的亞文化也逐漸變成新的主流文化。在這樣背景下，相信POP MART泡泡瑪特站在行業(yè)高地在未來將取得更好的成就，實(shí)現(xiàn)自身理想的同時進(jìn)一步推動中國潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博