2020-05-06 6:37:56
經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐抖音開播講經(jīng)濟(jì)知識，上萬人聽講；作家馮唐在抖音直播談成功和人生，引起大眾討論；吳曉波在百度直播分享新書，與40萬人在線交流。
人們對閱讀和知識始終保持著高漲的熱情。4月23日世界讀書日，各大平臺紛紛打造了眾多線上文化活動，在線閱讀、文化座談等直播層出不窮。其中抖音開展的電商知識生活節(jié)、閱讀泰dou、高能老年團(tuán)等活動，掀起了一波云上文化消費小高潮。
對大眾而言，文化直播可以滿足他們的精神生活需求；對文化產(chǎn)業(yè)而言，線上直播是企業(yè)轉(zhuǎn)型復(fù)蘇的機(jī)會。而在更宏觀的層面上，優(yōu)質(zhì)文化消費能夠撫慰人們的焦慮情緒，以積極向上的文化氛圍向社會傳播正能量。
文化產(chǎn)業(yè)擁抱直播間，優(yōu)質(zhì)知識在云端傳遞
今年的特殊情況讓大家的閱讀方式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從原來的去線下實體書店和作者進(jìn)行面對面的交流，進(jìn)而轉(zhuǎn)到了在家用手機(jī)就可以收獲和喜愛的作者互動的機(jī)會。
此時”云”上消費成為契機(jī)，為產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。在4月23日，抖音舉辦的知識狂歡節(jié)活動中，閻崇年、敬一丹、戴建業(yè)、張泉靈、王小騫、武志紅、施展等近百位名人學(xué)者在抖音開啟直播，和廣大讀者粉絲、抖音用戶線上互動分享知識。其中，閻崇年老師還發(fā)布了他的抖音定制版新書《故宮六百年》，開播后十分鐘內(nèi)銷售超1000本，最終實現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)銷售額110萬。
與此同時，抖音聯(lián)合西西弗書店舉辦了世界閱讀日特別活動”閱讀泰dou”，邀請了薛兆豐、楊瀾、郝景芳、年糕媽媽、反褲衩陣地（王欣）、法醫(yī)秦明和張萌7位文化圈層的重磅嘉賓，分別從經(jīng)濟(jì)、文化、科幻、母嬰、生活、法醫(yī)和效率等方面呈現(xiàn)出七場視聽盛宴。還有程璐和思文參與的七場揭秘書店文化的直播，打破線下書店與線上內(nèi)容傳播的壁壘，是一次線下書店的新嘗試，累計訪問的人數(shù)超過87萬。
據(jù)亞馬遜中國4月20日發(fā)布的”全民閱讀報告”顯示，作家和名人的”帶書能力”最強(qiáng)，成為許多讀者的購書參考。而據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示，上海6家出版社通過直播帶動了將近40萬冊圖書銷售，成交額超過85萬元。
各大平臺的線上直播和短視頻活動為圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，不僅獲得了接觸消費者的新渠道，還改變過去重度依賴線下的經(jīng)營方式，找到了新的商業(yè)機(jī)會。
推動公共文化服務(wù)建設(shè)，美好生活延展至線上
圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的線上直播滿足了大眾對于優(yōu)質(zhì)知識的需求，但僅僅是陽春白雪并不足夠，文化消費內(nèi)容還包括積極的生活理念，以及對美好現(xiàn)實的真實體驗。
近日，西湖大爺大媽網(wǎng)紅團(tuán)以高能技藝在抖音開展直播，成了網(wǎng)民們新的時尚icon；只穿高跟鞋的汪奶奶打扮不輸小女孩、帶貨不輸李佳琦，讓年輕網(wǎng)友羨慕不已；末那大叔插畫護(hù)膚，75歲第一次體驗”開飛機(jī)”，成為老年群體的精神引領(lǐng)。
這些老年人都在抖音的高能老年團(tuán)活動中展現(xiàn)了不同以往的青春面貌，他們帶來的表演趣味甚至超過年輕人的選秀節(jié)目，打破了過去對老年人的刻板印象，并在全國引起了組隊效仿和積極參與。
而抖音在內(nèi)的各大平臺作為社會力量，通過文化內(nèi)容類直播，滿足了群體的文化參與和消費需求，對大眾是正面引導(dǎo)和刺激，有利于提升全民的精神面貌，同時也能帶動公共文化服務(wù)高質(zhì)量和全方位發(fā)展。
世界讀書日是一次全民接受文化熏陶的契機(jī)，抖音這樣的短視頻平臺在此時充分發(fā)揮價值，圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借此獲得新生機(jī)會，文化名人借助直播向社會傳遞優(yōu)質(zhì)知識，高能老年團(tuán)則引領(lǐng)了大眾積極心態(tài)，這些共同滿足了群眾的文化需求。
在全社會提倡多讀書,建設(shè)書香社會的氛圍中，如今在各平臺的推動下，全民參與線上閱讀和文化生活已經(jīng)成為了新潮流，優(yōu)質(zhì)文化消費必將塑造良性文化環(huán)境，讓正能量充滿社會。
來源：中華網(wǎng)
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編輯：楊文博