2020-05-09 3:47:58
從古至今化妝都有存在的意義，長期的發(fā)展也對現(xiàn)代妝容產(chǎn)生了廣泛的影響。全民化妝的熱潮來臨，化妝品人均消費正在逐年提升。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的飛速發(fā)展，越來越多的年輕消費者更熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上購買化妝品。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2019高端美妝消費女子圖鑒》顯示，在中國15-55歲的女性網(wǎng)民中，有三分之一（約9000萬人）為高端美妝買單，整個市場規(guī)模約為9000萬。高端美妝用戶的年齡層也非常分散，不僅有消費實力高的白領(lǐng)一族，也有18%的學(xué)生黨。一線城市作為消費主力軍，年度人均花費5700元在美妝護膚產(chǎn)品上，而且她們還有一個共同的消費特征：護膚品忠誠度高，美妝產(chǎn)品則更喜歡嘗鮮。
4月23日，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個年成交過千萬的新品牌。
據(jù)介紹，“造新”計劃著力孵化全球最新趨勢的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團，達成新品牌孵化合作。同時，加速引入海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專業(yè)品牌。
“受社交媒體和國際多元文化影響，Z世代的美妝消費更具國際視野和前瞻性?！碧熵垏H商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起。
為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，天貓國際打造INS Beauty全球美妝趨勢，拓展明星網(wǎng)紅、成分科技、天然有機、輕奢香水四大進口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷售同比增長180%。
為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地；借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進口消費引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達人和網(wǎng)紅，通過直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。
今年3月，在社交媒體擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅品牌HUDA BEAUTY來天貓國際開店。開店首日，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。
去年，天貓國際超額完成阿里巴巴5年2000億美元進口戰(zhàn)略階段性目標：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發(fā)新品數(shù)量同比增長130%，億元俱樂部品牌新增33個。截至目前，共有全球92個國家和地區(qū)的25000多個海外品牌入駐天貓國際。
來源：先鋒科技網(wǎng)
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編輯：楊文博