2020-05-09 8:41:57
近日，天貓新廚房“廚房心生活”活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上火了。截止5月9日，微博話(huà)題#廚房心生活#獲得6581.7w閱讀量，1.7w討論量。松下、美的、西門(mén)子三大品牌的洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱等明星產(chǎn)品的銷(xiāo)量和關(guān)注度也水漲船高，成為幫助人們實(shí)現(xiàn)廚房生活升級(jí)的C位選手。
“廚房心生活”話(huà)題上線，網(wǎng)友紛紛分享下廚體驗(yàn)
越來(lái)越多年輕人信奉“唯有愛(ài)和美食不可辜負(fù)”，烹飪已經(jīng)成為他們生活中必不可少的情感輸出場(chǎng)景。尤其是度過(guò)了“宅家”這一特殊時(shí)光后，更多人開(kāi)始習(xí)慣于從烹飪、從美食中獲得生活“能量”。人們發(fā)現(xiàn)，用心生活，才能創(chuàng)造“新生活”。
而“廚房心生活”活動(dòng)之所以能產(chǎn)生如此大的影響力，正是因?yàn)榛顒?dòng)發(fā)起者敏銳洞察到了這一事實(shí)。它明白，這一代年輕人喜歡美食，看重生活體驗(yàn)，而廚房則是一個(gè)將二者巧妙連接的地方。從“心生活”到“新廚房”，本次活動(dòng)將兩者深深關(guān)聯(lián)到了一起，也因此更容易占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，獲得后者的認(rèn)同。
而本次活動(dòng)的設(shè)置也十分巧妙，從主題曝光到場(chǎng)景代入，層層深入，循序漸進(jìn)，令人嘆服。
2020年4月28日，活動(dòng)主KV海報(bào)上線，4大KOL轉(zhuǎn)發(fā)助力活動(dòng)傳播，話(huà)題#廚房心生活#上線。在微博KOL的助力下，該活動(dòng)剛一上線就獲得了頗高的關(guān)注度。
2020年4月29日，美的、西門(mén)子、松下品牌發(fā)布活動(dòng)系列海報(bào)，美食類(lèi)、生活類(lèi)4大KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣;同時(shí)開(kāi)啟#廚房心生活#征集活動(dòng)，招募“生活中最用心的人“——邀請(qǐng)網(wǎng)友帶話(huà)題發(fā)布圖片或視頻，圍繞下廚體驗(yàn)來(lái)展示自己用心經(jīng)營(yíng)的生活?！罢心肌钡姆绞?，既提升了網(wǎng)友們的參與熱情，又有利于通過(guò)用戶(hù)視角引發(fā)情感共鳴，同時(shí)還為接下來(lái)的“新廚房”展示做足了鋪墊，這一營(yíng)銷(xiāo)手段可謂精彩至極。
3大品牌站內(nèi)直播，現(xiàn)代化廚電瘋狂圈粉
2020年4月30日晚，直播達(dá)人米粒聯(lián)合美的、西門(mén)子和松下3大品牌共同開(kāi)啟站內(nèi)直播，天貓新廚房·年中慶典的促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始。
有了#廚房心生活#話(huà)題及招募活動(dòng)的鋪墊，3大品牌站內(nèi)直播的人氣更加高漲。而品牌優(yōu)惠等信息，也為其超高熱度加了一把火。當(dāng)然，更打動(dòng)直播觀眾的，還是產(chǎn)品的實(shí)用功能。
盡管近年來(lái)洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)的普及度不斷抬升，可與燃?xì)庠?、油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電相比它們的曝光度依然不算太高，很多人對(duì)這兩種現(xiàn)代化廚電的認(rèn)識(shí)并不算深。而這次3大品牌站內(nèi)直播，卻通過(guò)無(wú)縫互動(dòng)和場(chǎng)景化代入，讓顧客更直觀、更真實(shí)的了解到這兩大品類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值所在。
以洗碗機(jī)為例，它可以幫人們徹底解放雙手，擺脫了油膩、枯燥的洗碗家務(wù)，省出時(shí)間和家人相處;也從根源消除了因洗碗而產(chǎn)生的家庭摩擦。而蒸烤一體機(jī)，將蒸、烤、蒸汽烤功能結(jié)合，一機(jī)多能，節(jié)省了廚房空間，同時(shí)還提升了烹飪效率和品質(zhì)，堪稱(chēng)是廚房“神器”。觀看直播的觀眾真切感受到，這兩種廚房新“物種”帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)，從而被圈粉、種草，并完成消費(fèi)行為。
天貓新廚房“廚房心生活”活動(dòng)已經(jīng)圓滿(mǎn)結(jié)束，而它帶來(lái)的啟發(fā)卻值得深深揣摩：和很多人印象中不同——年輕人并不排斥廚房生活，相反，廚房已成為越來(lái)越多年輕人演繹新生活方式的場(chǎng)所。不過(guò)他們所期待的廚房應(yīng)該是便捷、健康、時(shí)尚，甚至是酷炫的。這給了蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等現(xiàn)代化廚電更多機(jī)會(huì)。不過(guò)在展示和傳遞產(chǎn)品價(jià)值時(shí)，應(yīng)該像天貓新廚房“廚房心生活”一樣，用創(chuàng)新、走心的方式來(lái)演繹，而不是相反。
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編輯：楊文博