隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字音樂平臺與唱片公司、廠牌、音樂人等內(nèi)容方的合作關(guān)系越來越密切，其合作模式也早已跳出了單純的版權(quán)交易的初級階段，正向著業(yè)務(wù)協(xié)同、組成價值共創(chuàng)的有機體的全新合作模式邁進。這種深度的戰(zhàn)略合作，不僅有利于釋放音樂內(nèi)容的巨大內(nèi)在價值，更能讓整個產(chǎn)業(yè)價值鏈受益。

作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂集團早已從內(nèi)容的短期租賃方成為音樂行業(yè)內(nèi)容的共建方，通過與內(nèi)容方緊密合作、發(fā)揮各自所長的方式，探索長期的價值共建，共同推動行業(yè)發(fā)展。

　　構(gòu)建優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容池”，成為全球內(nèi)容方首選合作伙伴

近年來，騰訊音樂娛樂集團通過各項泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)容投資與合作，成功構(gòu)建了更具有競爭力、更加豐富全面的內(nèi)容池。事實上，在過去15年的發(fā)展過程中，騰訊音樂娛樂集團就已經(jīng)與數(shù)百家國內(nèi)和國際音樂唱片公司達成緊密合作關(guān)系。早在2014年，韓國三大SM、YG、JYP就與騰訊音樂娛樂集團開啟了合作。今年，騰訊音樂娛樂集團加大了對日音內(nèi)容的投資，在3月與日本唱片公司Being達成了戰(zhàn)略合作。這是Being 將首次對中國開放正版音源。如今，騰訊音樂娛樂集團已經(jīng)成為全球內(nèi)容方首選合作伙伴，與更多國內(nèi)外唱片公司建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為用戶提供中國最全的曲庫。

　　同時，騰訊音樂娛樂集團已經(jīng)與不同廠牌和唱片公司開展了更多元化的合作形式，助力唱片公司、廠牌及音樂人更有效地創(chuàng)作、分發(fā)和推廣各種流派的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，同時更好地滿足用戶不斷變化的音樂消費需求。例如，與索尼音樂共建電音廠牌Liquid State，旗下音樂人CORSAK歌曲《溯》實現(xiàn)上億播放量，深受用戶喜愛。近期騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂聯(lián)手環(huán)球音樂推出的“Young Summer線上音樂節(jié)”也完美收官，為期8天的直播盛宴中，多位歐美超人氣新秀，輪番做客QQ音樂《見面吧!首唱》，為近百萬樂迷奉上了Live”首唱”，并空降評論區(qū)與樂迷進行”零距離”互動交流，成為不少樂迷的難忘回憶。

　　產(chǎn)業(yè)宣發(fā)“加油站”，釋放音樂多元價值

如今，中國音樂正處于全新的發(fā)展階段，音樂的價值應(yīng)該被更多人看到，音樂和用戶也需要更多元的“互動”形式。音樂宣發(fā)對于盤活音樂產(chǎn)業(yè)資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈具有重大的助推作用。作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂集團一直聚焦于用戶和內(nèi)容的深度連接，通過音樂宣發(fā)模式的探索，讓好音樂被更多用戶聽到。

騰訊音樂娛樂集團建立了標準化宣發(fā)路徑，締造全網(wǎng)熱歌，賦能于旗下音樂人。無論是此前騰訊音樂娛樂集團與周杰倫、李宇春、鹿晗、吳亦凡等合作推出的數(shù)字音樂專輯模式，還是與TFBOYS、Taylor Swift等歌手推出的在線演唱會、Fan meeting取得的優(yōu)秀成績和影響力，都證明探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，音樂價值通過數(shù)字音樂的形式得到了充分的釋放。

基于深刻的用戶洞察與不斷提升的宣發(fā)能力，騰訊音樂娛樂集團成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見你》等原創(chuàng)作品成為具有全國影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺實現(xiàn)了總計近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺實現(xiàn)總計近50億的播放量。

未來，在內(nèi)容、科技、服務(wù)、渠道等資源優(yōu)勢的加持下，騰訊音樂娛樂集團將繼續(xù)加強與全球合作伙伴的緊密聯(lián)系，探索更多的創(chuàng)新宣發(fā)模式，幫助音樂釋放更多價值，持續(xù)共同為中國數(shù)億音樂愛好者群體，提供更好的音樂娛樂體驗，也為中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新動能。

來源：北國網(wǎng)

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編輯：楊文博